社交平台用户认知与消费行为调研

您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解社交平台用户的认知程度及其对消费行为的影响。您的回答将完全保密，仅用于学术研究。请根据您的真实情况填写，感谢您的支持！

Q1:您最常使用的社交平台是？

微信（含朋友圈）

微博

抖音/快手（短视频平台）

小红书

知乎/B站（知识/兴趣社区）

其他

Q2:您通常在哪些社交平台上获取消费信息（如产品推荐、测评、优惠等）？

微信（含朋友圈、公众号）

微博

抖音/快手

小红书

知乎/B站

其他

Q3:您关注社交平台上的“网红/KOL/博主”吗？

经常关注并互动

会关注，但很少互动

偶尔看到，不特意关注

完全不关注

Q4:您认为社交平台上的内容（如博主推荐、用户分享）对您的消费决策影响有多大？

影响很大，经常参考

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，主要靠自己判断

完全没有影响

Q5:您是否曾因为社交平台上的推荐（如短视频、图文笔记）而购买过产品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但有过兴趣

否，完全不会

Q6:当您在社交平台看到产品推荐时，您最关注以下哪个方面？

推荐人的可信度/专业性

其他用户的真实评价

产品本身的详细介绍

价格和优惠信息

视觉呈现（图片/视频质量）

Q7:您如何判断社交平台上一条产品推荐是否可信？

看推荐者是否长期专业、口碑好

看评论区其他用户的反馈

会去其他平台交叉验证

凭直觉判断

基本不判断，容易相信

Q8:您是否了解“信息茧房”或“算法推荐”的概念？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚

完全不了解

Q9:您是否意识到社交平台会根据您的浏览习惯推荐内容？

非常清楚，并会主动管理

知道，但不太在意

隐约感觉到，不确定

完全没有意识到

Q10:您认为社交平台上的广告（如信息流广告）与普通内容推荐，在可信度上有区别吗？

有明显区别，广告可信度较低

有一定区别，但取决于内容本身

区别不大，都可能是广告

没有区别，都可信/都不可信

Q11:您会因为哪些原因在社交平台上分享自己的消费体验（好或坏）？

产品体验特别好或特别差

希望帮助其他网友

参与品牌活动/获得奖励

记录个人生活

几乎从不分享

Q12:您认为社交平台上的“种草”内容，在多大程度上反映了真实的产品质量？

大部分真实，有参考价值

真假参半，需要仔细辨别

大部分是营销，水分较大

不清楚

Q13:您对社交平台上的“直播带货”形式持什么态度？

喜欢，经常观看并购买

可以接受，偶尔会看

中立，不太感兴趣

反感，觉得过于营销

Q14:您是否担心在社交平台上的个人信息和消费偏好被用于商业分析或精准广告？

非常担心

有些担心

不太担心

完全不担心

Q15:相比传统广告（如电视、户外广告），您认为社交平台上的内容推荐对您的消费行为影响力如何？

社交平台影响力大得多

社交平台影响力稍大

两者影响力差不多

传统广告影响力更大

都不太有影响力

Q16:请简要描述一次您印象最深刻的、因社交平台内容而产生消费的经历（可以是正面或负面）。

填空1

Q17:未来，您预计社交平台对您消费行为的影响会如何变化？

影响会越来越大

影响保持现状

影响会逐渐减小

不确定

Q18:对于社交平台在引导消费方面，您有什么建议或担忧？

填空1

社交平台用户认知与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供社交平台用户认知与消费行为关联研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户偏好、评估内容影响力、分析消费决策路径，适合市场研究机构和品牌方优化营销策略。

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