广告效果与用户使用习惯调查

广告效果与用户使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与用户使用习惯的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的内容。本调查预计耗时5-8分钟，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些设备访问互联网？（可多选）

智能手机

平板电脑

笔记本电脑

台式电脑

智能电视/其他智能设备

Q2:您平均每天使用手机上网的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q3:您最常使用的社交媒体或内容平台是？（请选择最常用的1-3个）

微信（含朋友圈、公众号）

抖音/ TikTok

微博

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q4:在以下场景中，您最可能注意到广告？（可多选）

浏览社交媒体信息流时

观看在线视频（前/中贴片）

使用搜索引擎时

阅读新闻资讯类App/网站时

使用工具类App（如地图、天气）时

线下户外（如地铁、电梯）

其他

Q5:对于信息流中出现的广告，您的通常反应是？

直接忽略或快速划过

如果感兴趣会点开看看

不感兴趣时会选择“不感兴趣”或举报

通常会主动关闭广告

其他

Q6:您认为当前您接触到的在线广告，其内容与您个人兴趣的相关性如何？（1分表示完全不相关，5分表示非常相关）

分数

标签

Q7:哪种形式的广告更能吸引您的注意力？

短视频广告（15秒以内）

图文信息流广告

互动式广告（如小游戏、测试）

开屏广告

长视频贴片广告（15秒以上）

其他

Q8:看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击了解详情

记住品牌/产品，稍后搜索

分享给朋友或家人

直接关闭，但留有印象

不采取任何行动

Q9:整体而言，您向朋友推荐您目前常用的某个App或网站的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您是否曾因为看到某个广告而产生购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q11:促使您最终点击广告或产生购买的关键因素有哪些？（可多选）

产品/服务本身符合我的需求

广告创意新颖、有趣

有吸引力的促销活动（如折扣、优惠券）

信任广告中出现的代言人或KOL

广告呈现的品牌形象好

其他用户的评价或推荐

其他

Q12:您对目前App或网站中广告出现的频率感受如何？

频率适中，可以接受

偶尔感觉有点多，但能忍受

广告太多，已经影响使用体验

没太注意

Q13:相较于硬性推销，您是否更倾向于接受以原生内容（如博主测评、知识分享）形式呈现的广告？

是，明显更偏好原生内容

是，但前提是内容质量高

无所谓，只看内容是否对我有用

不，我更喜欢直接的广告，容易分辨

Q14:您对广告中“大数据推荐”和“个性化推送”的态度是？（1分表示非常反感，认为侵犯隐私；5分表示非常欢迎，认为提升了效率）

分数

标签

Q15:请描述一次令您印象深刻的（无论是正面还是负面）广告体验，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工（企业/单位）

自由职业者/个体经营者

企业主/管理者

退休

其他

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