广告效果与购物渠道偏好调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与购物习惯的调研，旨在了解您的购物渠道偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最近一个月是否通过广告（如线上推送、视频、社交媒体等）了解到新的商品或品牌？

是

否

Q2:在您进行日常购物时，最常使用的购物渠道是？

大型综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

品牌官方商城/APP

短视频/直播平台（如抖音、快手）

线下实体店

社交媒体内的小程序/店铺（如微信）

其他

Q3:哪些因素最影响您选择在某个特定渠道购物？（请选择最重要的3项）

价格优惠/折扣力度

正品保障/商品质量

物流配送速度

售后服务（如退换货）

用户评价/口碑

界面操作便捷性

促销活动丰富度

朋友/网红/KOL推荐

Q4:总体而言，您对当前主要使用的购物渠道的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:您认为哪种形式的广告最能引起您的购买兴趣？

短视频广告（如抖音信息流）

直播带货

图文信息流广告（如微信朋友圈、小红书）

搜索引擎广告

电视/视频网站贴片广告

户外广告（如地铁、电梯）

都不感兴趣

Q6:您通常通过哪些渠道获取商品促销信息？（可多选）

电商平台APP推送

品牌/店铺短信/邮件

社交媒体（微博、微信、小红书）

比价网站/APP

朋友/家人告知

线下传单/海报

不关注促销信息

Q7:看到一个感兴趣的商品广告后，您通常会？

立即点击链接查看/购买

收藏或加入购物车，稍后决定

去其他平台搜索比价

只是看看，没有后续行动

Q8:在购买决策前，您会参考几个不同购物渠道的信息？

1个

2个

3个

4个及以上

Q9:对于高价值商品（如电子产品、家电），您更倾向于通过哪个渠道购买？

品牌官方渠道（官网/旗舰店）

大型综合电商平台自营

线下品牌专卖店/大型商场

信任的直播带货主播

二手交易平台

Q10:对于日常快消品（如零食、日用品），您更倾向于通过哪个渠道购买？

社区团购/即时零售平台（如美团买菜、叮咚）

大型综合电商平台

线下超市/便利店

短视频/直播平台

品牌官方渠道

Q11:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您最常用的那个购物渠道？

选项1

Q12:您认为广告对您最终在哪个渠道购买商品的影响有多大？

影响很大，直接决定购买渠道

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看渠道本身

完全没有影响

Q13:您认为一个理想的购物渠道应具备哪些特点？（可多选）

价格透明且具有竞争力

商品种类齐全，搜索便捷

物流极速且可追踪

无缝的线上线下体验

个性化推荐精准

社区互动与用户分享

完善的会员体系与积分

Q14:请描述一次让您印象深刻的广告引导购物的经历（例如，哪个广告、通过什么渠道、最终是否购买）。

填空1

Q15:未来一年，您预计会增加在哪个渠道的购物支出？

直播电商

品牌独立站/DTC

本地生活服务（外卖、到店）

跨境海淘

线下体验店

没有明显变化

Q16:对于广告和购物渠道的融合发展，您有什么期待或建议？

填空1

广告效果与购物渠道偏好调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与消费者购物渠道偏好的标准化调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析渠道使用习惯、洞察消费决策因素，适合市场研究、电商运营和品牌营销团队优化广告投放与渠道策略。

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