广告营销产品功能需求调研问卷

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于广告营销产品功能需求的调研，旨在了解您的实际工作场景与痛点，以帮助我们优化产品设计，更好地为您服务。本次问卷预计耗时5-8分钟，您的所有回答都将被严格保密，仅用于统计分析。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前从事广告营销工作的主要角色是？

广告主/品牌方市场人员

广告代理公司策划/优化师

媒体平台运营/销售

独立营销顾问/自由职业者

其他（请注明）

Q2:在您的日常工作中，最常处理哪些类型的广告？

搜索引擎广告 (SEM)

信息流广告 (Feeds)

社交媒体广告 (如微信/微博/抖音)

展示广告 (Banner)

视频广告 (贴片/中插)

电商平台广告 (如直通车)

其他

Q3:请对您目前使用的核心广告投放/管理平台在“数据整合能力”（如跨渠道数据打通）方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q4:请对您目前使用的核心广告投放/管理平台在“操作便捷性”（如界面、流程）方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q5:总体而言，您有多大可能向同行推荐您目前正在使用的主要广告投放/管理平台？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:您认为当前广告营销工具在以下哪些环节存在明显短板或痛点？

目标受众精准定位与洞察

广告创意快速生成与A/B测试

跨渠道预算分配与智能优化

实时数据监控与异常预警

归因分析与ROI精准衡量

自动化报告生成与可视化

与其他业务系统（如CRM）对接

其他

Q7:对于“广告创意生成与优化”功能，您最希望获得哪方面的增强？

AI辅助生成多种文案/图片/视频

基于历史数据的创意效果预测

更便捷的A/B测试设置与结果分析

创意素材库管理与智能标签

其他

Q8:在“数据洞察与决策”方面，您认为最亟待提升的能力是？

实时竞品广告动态监控

用户行为路径深度分析

跨渠道归因模型的可视化与自定义

基于AI的预算与出价策略建议

其他

Q9:您希望未来的广告营销产品集成或强化哪些自动化/智能化功能？

智能出价策略 (如oCPC/oCPM)

异常消耗自动识别与暂停

受众自动扩量与优化

素材疲劳度自动监测与更换

基于目标的跨渠道预算自动分配

其他

Q10:您如何看待“一站式”广告管理平台（整合多个渠道）与“单渠道专业工具”的未来？

强烈倾向于一站式平台，统一管理是核心需求

更倾向于单渠道专业工具，深度功能更重要

需要两者结合：一站式平台管理，但能无缝跳转到专业工具

视具体渠道和项目阶段而定

不确定

Q11:请描述一个您最近在广告投放过程中遇到的、因工具功能限制而未能高效解决的典型问题或场景。

填空1

Q12:对于新功能或产品的学习成本，您的接受度如何？

愿意投入时间学习，只要功能强大能显著提升效率

希望产品足够直观易用，上手即会

需要提供详尽的教程、培训或客服支持

更倾向于功能简洁、核心功能突出的产品

其他

Q13:您通常通过哪些渠道了解或评估新的广告营销工具？

行业媒体/资讯网站

同行/社群推荐

供应商销售主动联系

行业展会/峰会

产品评测报告/白皮书

搜索引擎主动搜索

其他

Q14:在考虑采购或更换广告营销工具时，哪个因素对您的决策影响最大？

功能匹配度与先进性

价格与性价比

数据安全与稳定性

厂商品牌与客户口碑

售后服务与技术支持

其他

Q15:请对“生成式AI（如ChatGPT、文心一言等）在广告营销工作中的应用前景”进行评分（1-5分，1分非常不看好，5分非常看好）。

分数

标签

Q16:如果有一款理想的下一代广告营销产品，您最希望它具备的一个“颠覆性”功能或特性是什么？

填空1

Q17:您所在团队/公司未来一年在营销技术（MarTech）工具上的投入预算趋势是？

显著增加

略有增加

保持稳定

可能减少

不确定

Q18:我们非常希望聆听您更多的想法。请问您还有哪些关于广告营销产品功能的需求、建议或期望？

填空1

广告营销产品功能需求调研问卷

介绍

本模板旨在调研广告营销产品的功能需求与优化方向。帮助您了解用户角色、评估平台满意度、发现功能痛点，适合广告主、代理商及产品团队优化营销工具。

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