广告营销渠道使用情况调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道使用情况的调研，旨在了解不同渠道的实际使用频率与效果。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前从事的行业是？

电子商务

教育培训

金融保险

快消零售

互联网/科技

文化传媒

其他

Q2:您在公司中主要负责的营销职能是？

策略制定

媒介采买/投放

内容创作

数据分析

品牌管理

其他

Q3:您所在公司/团队的年度营销预算规模大致是？

50万元以下

50万-200万元

200万-1000万元

1000万元以上

Q4:在过去一年中，贵公司/团队使用过以下哪些付费广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、谷歌SEM）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈、今日头条）

社交媒体广告（如微博、小红书、B站）

视频贴片/前贴片广告

户外广告（如楼宇、交通）

传统媒体广告（如电视、广播、报纸）

联盟/网盟广告

KOL/KOC内容合作

其他

Q5:整体而言，您向同行推荐使用付费广告渠道进行营销的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:在您使用的付费渠道中，哪个渠道的预算占比最高？

搜索引擎广告（SEM）

信息流广告

社交媒体广告

视频广告

户外广告

传统媒体广告

其他

Q7:请为【搜索引擎广告（SEM）】的日常使用频率打分（1分=极少使用，5分=非常高频使用）

分数

标签

Q8:请为【信息流广告】的日常使用频率打分（1分=极少使用，5分=非常高频使用）

分数

标签

Q9:请为【社交媒体广告（如微博、小红书面广告）】的日常使用频率打分（1分=极少使用，5分=非常高频使用）

分数

标签

Q10:请为【KOL/KOC内容合作】的日常使用频率打分（1分=极少使用，5分=非常高频使用）

分数

标签

Q11:您认为哪个渠道在获取新客户/用户方面效果最显著？

搜索引擎广告（SEM）

信息流广告

社交媒体广告

视频广告

KOL/KOC内容合作

其他

Q12:您认为哪个渠道在品牌知名度提升方面效果最显著？

信息流广告

社交媒体广告

视频广告

户外广告

传统媒体广告

KOL/KOC内容合作

其他

Q13:在选择广告渠道时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

投资回报率（ROI）

目标受众匹配度

成本（CPC/CPM）

流量规模与质量

创意承载形式

平台数据与工具支持

同行/竞品使用情况

其他

Q14:您通常如何评估一个广告渠道的效果？

主要看转化数据（如注册、购买）

主要看曝光、点击等前端指标

结合前端和后端数据进行综合评估

主要依赖第三方报告或平台数据

尚未建立系统评估方法

Q15:您认为目前广告营销面临的最大挑战是什么？

广告成本持续上涨

流量红利见顶，获客难

用户注意力分散，效果下降

广告创意同质化严重

数据追踪与归因困难

平台政策与算法变化快

其他

Q16:您预计未来一年，公司在哪个渠道上的预算会增加最多？

搜索引擎广告（SEM）

信息流广告

社交媒体广告

视频广告（含短视频）

KOL/KOC/直播带货

私域运营相关广告

其他

Q17:您认为目前未被充分利用但具有潜力的新兴广告渠道或形式是什么？请简要说明。

填空1

Q18:对于提升现有广告渠道的使用效果，您有哪些具体的建议或期望？

填空1

广告营销渠道使用情况调研

介绍

本模板旨在提供广告营销渠道使用情况调研的标准化解决方案。帮助您了解渠道偏好、评估投放效果、分析预算分配，适合市场营销团队和广告主优化媒介策略并提升投资回报率。

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