广告营销用户需求痛点调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销领域用户需求与痛点的调研，旨在深入了解行业现状与挑战。您的宝贵意见将帮助我们提供更优质的产品与服务。本问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的企业/组织属于以下哪个行业？

电子商务/零售

游戏/娱乐

金融/保险

教育/培训

快消品/日化

汽车/出行

旅游/酒店

科技/互联网

房地产/家居

其他

Q2:您在广告营销团队中主要负责的角色是？

市场营销负责人/总监

品牌经理

媒介投放/优化师

内容/创意策划

数据分析师

产品/增长运营

代理商/服务商人员

其他

Q3:您所在团队当前最主要的广告营销目标是什么？

提升品牌知名度

获取新用户/潜客

促进销售转化

提升用户活跃/留存

新品/活动推广

其他

Q4:您目前最常使用的广告投放平台有哪些？（请选择最主要的3个）

字节跳动（巨量引擎）

腾讯广告

百度营销

阿里巴巴（阿里妈妈）

快手磁力引擎

微博广告

小红书

B站花火

其他

Q5:在您看来，当前广告投放面临的最大挑战是什么？

广告成本（CPM/CPC）持续上涨

流量红利消失，获客难度加大

广告效果难以精准衡量与归因

用户注意力分散，创意难以突破

平台规则复杂且变化快

缺乏专业人才或团队能力不足

其他

Q6:请对您目前使用的广告投放平台/工具的“数据追踪与归因分析”能力进行评分（1分-非常不满意，5分-非常满意）。

分数

标签

Q7:在广告创意与内容制作环节，您通常遇到哪些痛点？

创意灵感枯竭，缺乏新意

制作周期长，无法快速响应热点

制作成本（人力、物料）高昂

难以精准把握目标用户喜好

多平台、多尺寸素材适配繁琐

A/B测试效率低，优化依据不足

其他

Q8:您如何评估广告营销活动的整体ROI（投资回报率）？

有清晰的归因模型和自动化报表

主要依赖平台后台数据粗略估算

结合销售数据手动分析，过程繁琐

目前很难准确评估

其他

Q9:请简要描述一次令您印象深刻的、因数据或工具问题导致的广告投放失误或效果不佳的经历。

填空1

Q10:在广告投放的“人群定向”方面，您希望获得哪些更深入的能力或数据支持？

更精细的跨平台用户画像

实时动态的受众兴趣洞察

基于历史行为的预测性受众包

竞品受众分析

线下行为数据与线上数据的融合

其他

Q11:您认为AI技术在广告营销中，目前对哪个环节的帮助最大？

智能出价与预算分配

程序化创意生成

人群定向与扩量

数据分析与报告

客服/销售线索跟进

感觉帮助不大或尚未应用

其他

Q12:请对您所在团队“跨部门（如市场、销售、产品、数据）协作进行广告效果复盘与优化”的顺畅程度进行评分（1分-非常不顺畅，5分-非常顺畅）。

分数

标签

Q13:对于第三方广告营销SaaS工具或服务，您最看重哪些方面？

数据整合与跨平台分析能力

自动化工作流与效率提升

深度行业洞察与策略建议

稳定的系统性能与数据安全

良好的客户服务与响应速度

合理的性价比

其他

Q14:在广告预算有限的情况下，您会优先将资源倾斜于哪个阶段？

前期市场调研与策略制定

创意内容制作与测试

投放过程中的实时优化

后期的数据深度分析与复盘

其他

Q15:如果有一款理想的广告营销工具，您希望它首要解决您当前工作中的哪个具体问题？

填空1

Q16:您如何看待隐私政策加强（如iOS ATT框架）对广告营销的长期影响？

是巨大挑战，需要彻底改变策略

是机遇，促使行业回归内容与产品本质

短期阵痛，长期会有新的技术方案

影响有限，已有应对方法

不确定，仍在观望

Q17:您主要通过哪些渠道获取广告营销行业新知与技能提升？

行业媒体/公众号

线上课程/培训

行业峰会/沙龙

同行交流/社群

公司内部培训

书籍/研究报告

其他

Q18:总体而言，您对当前广告营销工作的成就感如何？

非常有成就感，能看到明确价值

比较有成就感，但压力也很大

一般，感觉像在执行重复任务

成就感较低，效果难以掌控

感到迷茫或焦虑

Q19:对于广告营销行业的未来发展趋势，您最关注或最期待的一点是什么？

填空1

广告营销用户需求痛点调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销领域用户需求与痛点调研的标准化解决方案。帮助您识别投放挑战、分析行业痛点、评估工具需求，适合市场营销团队、广告代理商和SaaS服务商优化产品策略与市场定位。

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