广告营销用户核心需求调研问卷

广告营销用户核心需求调研问卷

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于广告营销领域核心需求的调研，旨在深入了解行业现状与未来趋势。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务于行业发展。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前从事的广告营销相关角色是？

广告主/品牌方

广告代理公司

媒体平台方

营销技术（MarTech）服务商

自由职业者/顾问

其他

Q2:您所在的公司/团队规模大约是？

1-10人

11-50人

51-200人

201-500人

500人以上

Q3:在您的工作中，目前最常使用的广告投放渠道有哪些？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、Google）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体广告（如微博、小红书）

视频广告（如B站、优酷贴片）

电商平台广告（如淘宝、京东）

户外/线下广告

其他

Q4:您认为当前广告营销面临的最大挑战是什么？

获客成本持续上升

广告效果难以准确衡量

用户隐私政策收紧（如苹果ATT、Cookie失效）

流量红利消失，竞争激烈

创意内容同质化严重

其他

Q5:请对您目前使用的广告投放/营销自动化平台在“数据整合与分析”方面的能力进行评分。（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q6:您向同行或客户推荐您最常使用的核心营销工具/平台的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:在评估广告营销效果时，您最关注哪些核心指标？（可多选）

投资回报率（ROI）

转化率（CVR）

点击率（CTR）

千次展示成本（CPM）

单次点击成本（CPC）

客户生命周期价值（LTV）

品牌知名度/声量

其他

Q8:在广告创意方面，您认为哪种类型的素材/内容形式在当下最具潜力？

短视频/直播

互动式广告（如H5、小游戏）

原生/信息流图文

KOL/KOC内容合作

AR/VR等沉浸式体验

传统图文/视频广告

Q9:对于“营销自动化”，您所在团队的应用程度如何？

尚未使用，处于了解阶段

初步应用，用于部分流程（如邮件、社群）

中度应用，整合了多个渠道的自动化流程

深度应用，已实现全链路自动化与智能化

不适用

Q10:您认为未来的广告营销最需要提升或加强的能力是哪些方面？（可多选）

第一方数据（自有数据）的收集与应用

AI驱动的创意生成与优化

跨渠道/跨设备的用户身份识别与归因

隐私合规前提下的精准投放

内容营销与品牌故事讲述

实时数据分析与决策

其他

Q11:您如何看待“品效合一”这一目标在您实际工作中的实现难度？

非常困难，品牌与效果目标常冲突

比较困难，需要大量资源协调

有一定难度，但可以找到平衡点

相对容易，策略得当即可兼顾

说不清

Q12:在您看来，一个理想的广告营销平台或工具，最应该解决的一个核心痛点是什么？

填空1

Q13:您获取行业新知、营销趋势的主要渠道是？

行业垂直媒体/网站

社交媒体（如公众号、知识星球）

行业会议/线下沙龙

同行交流/社群

公司内部培训/分享

其他

Q14:请对当前广告营销行业的“创新活力”进行评分。（1分为非常缺乏创新，5分为创新非常活跃）

分数

标签

Q15:您认为以下哪些技术将对未来3-5年的广告营销产生颠覆性影响？（可多选）

生成式AI（AIGC）

隐私计算（如联邦学习）

元宇宙/虚拟现实技术

区块链（如数字藏品/NFT）

物联网（IoT）与场景营销

暂无明确技术

其他

Q16:对于本次调研主题“广告营销用户核心需求”，您是否有其他未提及的重要观点或补充？

填空1

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