广告营销用户核心需求调研问卷

广告营销用户核心需求调研问卷

尊敬的广告营销从业者，您好！我们正在进行一项关于广告营销用户核心需求的调研，旨在更好地了解行业现状与挑战，以优化相关产品与服务。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，您的宝贵意见对我们至关重要，感谢您的参与！

Q1:您目前从事的广告营销相关角色是？

企业市场/品牌负责人

广告代理商从业者

媒体/平台方从业者

自由职业者/顾问

其他

Q2:您所在公司/团队的主要广告营销预算规模大致是？

10万元以下/年

10万-100万元/年

100万-1000万元/年

1000万元以上/年

不便透露

Q3:您目前最常使用的广告投放平台是？

字节跳动（抖音/巨量引擎）

腾讯广告（微信/腾讯系）

阿里妈妈（淘宝/天猫）

百度营销

其他（如Meta、Google、小红书、B站等）

Q4:在制定广告营销策略时，您最关注的核心目标有哪些？

提升品牌知名度

获取销售线索/表单

直接促进商品销售/转化

增加应用下载/注册

提升用户互动/社群活跃度

进行市场测试/新品推广

Q5:您认为当前获取高质量、精准的用户画像/受众数据的难度如何？（1分=非常困难，5分=非常容易）

分数

标签

Q6:在广告创意制作环节，您面临的最大挑战是？

创意灵感匮乏/同质化严重

制作成本（人力、时间、金钱）过高

难以快速测试和优化创意效果

跨平台/多尺寸适配繁琐

缺乏数据指导创意方向

Q7:您通常使用哪些指标来评估广告投放效果？（ROI/ROAS除外）

点击率 (CTR)

转化率 (CVR)

千次展示成本 (CPM)

单次点击成本 (CPC)

单次转化成本 (CPA)

曝光量/覆盖人数

互动率 (点赞、评论、分享)

观看完成率

Q8:您对广告投放平台的“智能投放/自动化优化”功能的信任度和依赖度如何？

高度依赖，完全交由系统优化

比较依赖，会设定基础规则后由系统执行

一般依赖，会与人工调整结合使用

不太依赖，主要依靠手动优化

完全不信任，全部手动操作

Q9:在广告投放过程中，您认为哪个环节的实时数据分析与反馈最为重要？

投放前：受众洞察与预算分配

投放中：成本控制与创意A/B测试

投放后：归因分析与效果复盘

全链路：从曝光到转化的完整数据追踪

Q10:您希望广告营销工具或平台在哪些方面提供更强大的功能支持？

跨平台账户与数据统一管理

更深入、更前瞻的行业洞察报告

自动化、模板化的创意生成工具

更精准的归因模型与效果预测

预算与出价的智能优化建议

竞品广告动态监控与分析

Q11:面对越来越严格的隐私政策（如苹果ATT框架、数据法规），对您的广告营销策略影响有多大？

影响巨大，需要彻底改变策略

影响较大，正在积极寻找替代方案

有一定影响，但仍在可控范围内

影响较小，已有成熟的应对方法

几乎没有影响

Q12:您认为未来1-2年，广告营销领域最重要的趋势是？

AI驱动的内容生成与个性化投放

隐私安全下的“无痕营销”与第一方数据建设

短视频/直播电商的深度融合

元宇宙/虚拟现实中的品牌营销

可持续发展/ESG理念的品牌传播

Q13:在您使用过的广告营销工具或平台中，最让您满意的一点是什么？

填空1

Q14:请描述一个您目前在广告营销工作中遇到的最棘手或最希望解决的问题。

填空1

Q15:总体而言，您对当前市场上主流广告营销工具/平台满足您核心需求的程度打几分？（1分=完全不满足，5分=完全满足）

分数

标签

Q16:您对广告营销工具/平台的未来发展，还有哪些具体的期待或建议？

填空1

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