品牌认知与广告营销功能期望调查

品牌认知与广告营销功能期望调查

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您对品牌广告营销功能的认知与期望，以帮助我们优化产品与服务。问卷为匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:请问您在过去一年中，主要通过哪些渠道接触品牌广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站/APP（如B站、爱奇艺、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

新闻资讯类APP/网站

其他

Q2:当您看到一个广告时，以下哪些因素会吸引您点击或进一步了解？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告内容与我的兴趣高度相关

提供了明确的优惠或折扣信息

品牌是我熟悉或信任的

广告画面/视频制作精良

广告文案直击痛点

朋友或KOL推荐

其他

Q3:您认为目前大多数广告营销在哪个环节最需要改进？

精准触达目标人群

广告内容的创意和质量

广告的互动性和趣味性

广告投放的频次和时机

广告效果的可衡量性

广告后链路转化（如下单、留资）

不太清楚

Q4:您对目前主流平台（如抖音、微信朋友圈）广告的“个性化推荐”准确度满意吗？请用1-5分打分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q5:如果品牌方提供一种互动广告功能（如小游戏、AR试妆、投票等），您参与的可能性有多大？

非常愿意尝试

可能会尝试，如果内容有趣

不太感兴趣

完全不会参与

Q6:您期望广告平台或营销工具能为用户（您）提供哪些功能？（可多选）

一键屏蔽不感兴趣的品牌/行业广告

查看广告主为何向我推送此广告

设置广告偏好（如兴趣、接收频次）

参与广告互动后获得小额奖励（如积分、优惠券）

举报虚假或误导性广告

查看广告的详细数据（如投放时间、预算）

其他

Q7:您是否愿意授权部分个人数据（如兴趣标签），以换取更符合您需求的广告？

愿意，这能提升我的浏览体验

看情况，取决于数据用途和隐私政策

不愿意，我宁愿看到不相关的广告也要保护隐私

不确定

Q8:从0到10分，您有多大可能向朋友或同事推荐一个您认为广告体验良好的品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:对于品牌在社交媒体上的营销，您更看重哪些内容形式？（可多选）

高质量短视频/短剧

图文并茂的深度测评/攻略

直播带货

用户生成内容（UGC）分享

品牌官方账号的日常互动

话题挑战赛/活动

KOL/明星代言内容

其他

Q10:您认为广告中“品效合一”（既提升品牌形象又促进销售）的理想状态实现了吗？

大部分实现了，很多广告既能打动我，也能促使我购买

部分实现了，有些广告做得好，但大部分还是偏重销售

基本没实现，品牌广告和效果广告割裂感很强

没关注过这个问题

Q11:请描述一个近期令您印象深刻的广告案例（品牌、形式不限），并简单说明原因。

填空1

Q12:您是否关注过广告中的“可持续发展”或“社会责任”信息？

非常关注，会影响我的购买决策

偶尔关注，是加分项但不是决定因素

不太关注，更看重产品本身

从未注意过

Q13:您期望未来的广告营销技术能实现哪些功能？（可多选）

更精准的跨平台用户识别与触达

AI生成个性化、动态的广告创意

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）沉浸式广告体验

实时广告效果数据仪表盘对用户透明化

基于区块链的广告验证与反欺诈

自动化、智能化的广告预算分配与优化

其他

Q14:从用户角度看，您认为衡量一次广告营销活动是否成功的最关键指标应该是什么？

品牌好感度/认知度的提升

直接带来的销量/转化增长

用户互动量（点赞、评论、分享）

广告覆盖的总人数

投资回报率（ROI）

不清楚

Q15:整体而言，您对当前互联网广告生态的健康度（如真实性、多样性、对用户的尊重）打几分？（1分=非常不健康，5分=非常健康）

分数

标签

Q16:对于保护用户隐私与实现广告精准投放之间的平衡，您有什么看法或建议？

填空1

相关推荐