消费行为调研：广告营销性价比评价

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您对广告营销效果的感知与性价比评价。您的回答将帮助我们更好地优化营销策略。所有信息仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。

Q1:您在过去一年中，主要通过哪些渠道接触到品牌广告？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、爱奇艺）前贴片

电商平台内部广告（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、楼宇）

电视广告

其他

Q2:当您看到一个广告时，以下哪些因素最能吸引您的注意力并让您产生兴趣？

广告创意新颖有趣

产品/服务本身符合我的需求

广告中出现的明星或KOL（关键意见领袖）

广告文案直击痛点

有吸引力的促销或优惠信息

广告画面/视频制作精良

其他

Q3:总体而言，您认为目前您接触到的广告，其内容与您个人兴趣的相关性如何？

高度相关，总是看到我感兴趣的内容

比较相关，大部分时候符合我的兴趣

一般，有时相关有时不相关

不太相关，经常看到不感兴趣的内容

完全不相关，广告内容与我无关

Q4:请对您最近一次因广告而产生购买行为的体验进行整体满意度评分（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）。

分数

标签

Q5:在您因广告影响而产生购买后，实际产品/服务与广告宣传的符合程度如何？

完全符合，甚至超出预期

基本符合，没有太大落差

部分符合，但有些宣传点被夸大

不太符合，与宣传有较大差距

完全不符合，感觉被误导

Q6:基于您的整体体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次通过广告了解并购买的产品/服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:您认为广告在多大程度上影响了您的购买决策？

决定性影响，没有广告就不会购买

重要影响，是促成购买的关键因素之一

一般影响，与其他因素（如口碑、价格）共同作用

轻微影响，只是让我知道了这个产品

完全没有影响，我购买是基于其他原因

Q8:您认为以下哪些类型的广告投入最具“性价比”（即投入产出比高）？

社交媒体信息流广告

搜索引擎关键词广告

短视频平台达人合作

内容营销（如品牌公众号文章）

线下体验活动/快闪店

电视/视频网站的品牌广告

电商直播带货

其他

Q9:您更倾向于相信哪种形式的广告信息？

朋友、家人或熟人的口碑推荐

社交媒体上普通用户的真实评价

专业测评机构或媒体的评测报告

品牌官方发布的广告或宣传

我关注的KOL（关键意见领袖）的推荐

Q10:请评价您对当前“个性化推荐广告”（基于您的浏览记录、兴趣等推送的广告）的接受程度（1分表示非常反感，5分表示非常欢迎）。

分数

标签

Q11:如果广告让您感到被打扰，最主要的原因是什么？

出现频率过高

内容完全不相关

形式具有强制性（如无法跳过的视频前贴片）

在不当的时间或场景出现

广告质量低劣

其他

Q12:为了提升广告的性价比（让您觉得广告更有价值），您认为品牌方最应该改进哪些方面？

提高广告内容创意和质量

更精准地定位目标受众

提供更真实的用户案例和评价

在广告中提供专属优惠或福利

减少广告推送的频次

优化广告出现的场景和时机

其他

Q13:与3年前相比，您觉得现在的广告整体上更有效还是更无效？

有效得多

稍微有效一些

差不多，没有明显变化

稍微无效一些

无效得多

Q14:请回忆一个您认为“性价比极高”的广告案例（即投入小但给您留下深刻印象或促使您行动），并简要描述它好在哪里。

填空1

Q15:请回忆一个您认为“性价比极低”的广告案例（即投入大但让您反感或完全无效），并简要描述它的问题所在。

填空1

Q16:未来，您希望看到更多哪种形式的广告？

更具互动性和趣味性的广告（如小游戏、AR互动）

提供实用信息或知识的广告（如教程、攻略）

更简短、直接的促销广告

讲述品牌故事或价值观的广告

由我信任的创作者制作的定制化内容

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您通常进行线上购物的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少或从不

消费行为调研：广告营销性价比评价

介绍

本模板旨在提供广告营销效果与性价比评估的标准化调研工具。帮助您收集用户反馈、分析渠道效果、优化营销策略，适合市场研究机构、品牌方和广告公司进行精准的营销投资回报分析。

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