品牌认知调查：广告营销与用户隐私保护态度

您好！感谢您参与本次关于广告营销与用户隐私保护态度的问卷调查。本问卷旨在了解您对相关话题的看法，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，请您根据实际情况填写。

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天使用手机或电脑上网的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q3:您通常在哪些场景下会注意到在线广告？（可多选）

浏览社交媒体时

使用搜索引擎时

观看在线视频前/中

浏览新闻或资讯网站时

使用手机App时弹出的广告

在电商平台浏览商品时

其他

Q4:总体而言，您如何看待在线广告对您上网体验的影响？

非常积极，能发现有用信息

比较积极，有时有帮助

中立，没什么特别感觉

比较消极，有些打扰

非常消极，严重干扰体验

Q5:您是否曾因在线广告的精准推荐（例如，刚搜索过某商品就看到相关广告）而产生过购买行为？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q6:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐那些尊重用户隐私、广告投放克制的品牌或平台？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q7:您是否了解，许多在线广告的精准投放是基于对您个人数据（如浏览记录、位置信息）的分析？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚细节

完全不了解

Q8:当您得知某个App或网站收集了您的个人信息用于广告投放时，您的第一反应是？

可以理解，这是商业模式的必要部分

有些不安，但勉强接受

感到被侵犯，会考虑减少使用

非常反感，会立即停止使用并投诉

不确定/没想过

Q9:为了获得更精准或个性化的广告服务，您愿意在多大程度上分享个人信息？（可多选）

完全不愿意分享任何信息

愿意分享基本人口统计信息（如年龄、性别）

愿意分享泛化的兴趣类别（如喜欢科技、美食）

愿意分享部分浏览历史

愿意分享精确的位置信息

视交换条件而定（如获得优惠券、会员权益）

Q10:您是否会主动阅读App或网站的“隐私政策”或“用户协议”？

总是会仔细阅读

通常会快速浏览关键部分

很少阅读，直接同意

从不阅读，觉得没必要或看不懂

Q11:您是否使用过手机或浏览器设置中的“限制广告跟踪”或类似功能？

是，并且一直开启

是，但有时会关闭

知道这个功能但从未使用

不知道有这个功能

Q12:请对以下陈述的同意程度进行评分（1分代表完全不同意，5分代表完全同意）：“我认为品牌在利用用户数据做广告营销时，有责任明确告知用户并获取同意。”

分数

标签

Q13:如果一个品牌因其在用户隐私保护方面的突出表现而被广泛报道，这会如何影响您对该品牌的看法？

极大提升好感，更可能购买其产品

有所提升好感，会将其列入考虑

没什么影响，我更关注产品本身

略有负面，担心其过度宣传

不确定

Q14:相反，如果一个品牌因滥用用户数据或发生严重数据泄露事件被曝光，这会如何影响您？

坚决抵制，不再使用其任何产品/服务

会减少使用，并提醒身边人注意

短期内会有负面影响，但随时间可能淡化

对我没有影响，只要产品好用就行

不确定

Q15:您认为哪些措施最能有效保护用户在广告生态中的隐私？（可多选）

更严格的法律法规与监管

平台/企业加强自律与透明度

开发更先进的隐私保护技术（如差分隐私）

提高公众的隐私保护意识与知识

提供更简单明了的用户控制选项（如一键关闭个性化广告）

其他

Q16:您认为未来“个性化广告”与“用户隐私”之间的关系会如何发展？

在技术和法规推动下，能达到更好的平衡

矛盾会持续，但总体向更保护隐私的方向发展

冲突会越来越激烈

不好预测

没有考虑过这个问题

Q17:请对以下陈述的同意程度进行评分（1分代表完全不同意，5分代表完全同意）：“我愿意看到与我兴趣相关的广告，前提是我能清楚知道我的数据如何被使用，并且能随时控制。”

分数

标签

Q18:对于品牌如何在有效进行广告营销的同时，更好地尊重和保护用户隐私，您有什么具体的建议或期望？

填空1

品牌认知调查：广告营销与用户隐私保护态度

介绍

本模板旨在提供品牌广告营销与用户隐私保护态度的标准化调研方案。帮助您洞察用户接受度、评估数据收集边界、分析品牌信任影响，适合市场研究机构、品牌方和互联网平台制定平衡商业与伦理的营销策略。

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