广告效果与购物渠道偏好调查

广告效果与购物渠道偏好调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与用户购物渠道偏好的研究，旨在了解广告如何影响您的消费决策。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。本问卷匿名进行，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您在过去一个月内，是否通过任何线上或线下渠道购买过商品？

是，购买过

否，没有购买

Q2:您主要通过以下哪些渠道接收广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台App内广告（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站贴片广告（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/App推送

Q3:总体而言，您认为您接触到的广告与您的兴趣或需求相关度如何？

分数

标签

Q4:哪种类型的广告最有可能吸引您点击或进一步了解？

短视频/直播广告

图文信息流广告

有奖互动或游戏广告

明星/网红代言广告

用户真实评价/测评分享

折扣促销信息广告

Q5:当您有购物需求时，您最常使用哪些渠道进行商品搜索和比较？（可多选）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音/快手电商

小红书

品牌官方网站

线下实体店

微信小程序/社群

其他电商平台（请注明）

Q6:在做出最终购买决策时，哪个因素对您的影响最大？

产品价格和折扣力度

产品评价和用户口碑

品牌知名度和信任感

广告内容的吸引力和创意

朋友或家人的推荐

物流和售后服务的便利性

Q7:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能因为看到一个创意有趣的广告而尝试购买一个您之前不了解的新品牌产品？

选项1

Q8:您更倾向于在哪种场景下完成购买？

看到广告后，直接在当前平台（如抖音）下单

看到广告后，跳转到主流电商平台（如淘宝/京东）下单

看到广告后，先去搜索更多评测和比价，再决定购买渠道

无论广告如何，我习惯在固定的1-2个平台完成所有购物

Q9:广告中出现的“限时优惠”、“库存紧张”等提示，对您购买决策的催促作用有多大？

分数

标签

Q10:您认为一个有效的广告，最应具备以下哪些特点？（可多选）

信息清晰，直接展示产品核心卖点

内容有创意、有趣，能引发共鸣

真实可信，有用户案例或数据支撑

与我的个人兴趣高度匹配

提供明确的优惠或福利

视觉/听觉体验出色

Q11:对于您喜欢的品牌，您是否愿意授权其使用您的浏览/购物数据，以便为您推送更精准的广告？

非常愿意

比较愿意

一般，无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q12:相比线上广告，线下实体店的体验（如试用、触摸商品）对您的购买决策重要性如何？

至关重要，我主要依赖线下体验

比较重要，是线上购物的补充

一般，可有可无

不太重要，线上信息已足够

完全不重要

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:未来一年，您预计自己在以下哪种渠道的消费比例会增加最多？

传统综合电商平台（淘宝/京东）

内容电商/直播电商（抖音/快手/小红书）

品牌官方渠道（官网/小程序/线下店）

社区团购/即时零售平台

二手交易平台

预计没有明显变化

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