广告营销政策影响下用户购物渠道偏好调研

广告营销政策影响下用户购物渠道偏好调研

欢迎参与本次调研！我们旨在了解当前市场环境下，您的购物渠道选择偏好。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q3:在过去一个月内，您主要通过哪些渠道接触到商品或服务的广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频/直播平台

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台内部广告（如淘宝、京东的推荐位）

电视/广播

户外广告（如地铁、楼宇广告）

朋友/家人推荐

电子邮件营销

其他

Q4:在您看到广告后，最可能促使您点击或深入了解该产品的因素是什么？

产品本身符合我的需求

广告创意吸引人

促销力度大（如限时折扣、优惠券）

信任广告投放的平台或博主

朋友或网友的好评推荐

其他

Q5:当您决定购买一件日常消费品（如服装、零食、日用品）时，您最优先考虑的购物渠道是？

综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

品牌官方商城/小程序

内容电商平台（如抖音商城、快手小店）

线下实体店或超市

社区团购

二手交易平台

其他

Q6:当您决定购买一件高价值商品（如电子产品、家电、奢侈品）时，您最优先考虑的购物渠道是？

品牌官方线上旗舰店

大型综合电商平台的自营渠道

线下品牌专卖店或大型商场

内容电商平台（如抖音商城、快手小店）

海外代购或海淘平台

其他

Q7:总体而言，您对当前主流电商平台（如淘宝、京东、拼多多）的购物体验满意度如何？请用0-10分表示，0分代表“非常不满意”，10分代表“非常满意”。

选项1

Q8:您认为内容电商平台（如抖音、快手、小红书）上的购物体验，最吸引您的地方是？（可多选）

商品展示更直观、生动（视频/直播）

更容易发现新奇、小众的商品

有主播或博主实时讲解和推荐

促销活动与内容结合紧密

购买决策流程更短、更冲动

社区氛围和用户评价更真实

其他

无明显吸引力

Q9:您是否关注过或受到过关于数据隐私、个性化广告推荐等相关政策或新闻的影响？

非常关注，并因此调整了我的购物/浏览行为

有所了解，但对我行为影响不大

不太了解，对我的行为没有影响

Q10:如果未来广告推送受到更严格的限制（例如减少个性化推荐），您认为这会如何影响您的购物？（可多选）

我会花更多时间主动搜索需要的商品

我可能会错过一些原本会感兴趣的新品或优惠

我的购物决策会更加依赖朋友推荐或固定品牌

我会更多地回归线下渠道进行体验和购买

对我的购物习惯基本没有影响

其他

Q11:在1-5分范围内（1分代表“完全不信任”，5分代表“完全信任”），您对来自品牌官方渠道（如官网、官方小程序）的广告信息信任度如何？

分数

标签

Q12:在1-5分范围内（1分代表“完全不信任”，5分代表“完全信任”），您对来自社交媒体上网红/KOL推荐的广告信息信任度如何？

分数

标签

Q13:您最近一次的大额消费（例如超过1000元），其购买决策主要来源于？

平台广告推送

社交媒体内容种草

搜索引擎查询比较

朋友或家人推荐

线下体验或店员介绍

自己长期关注的品牌

其他

Q14:在购物时，哪些因素会让您对某个渠道产生不信任感从而放弃购买？（可多选）

商品评价疑似刷单或造假

广告描述与实物严重不符

平台或商家对个人数据的使用不透明

售后服务承诺模糊或难以兑现

支付安全存在疑虑

物流信息不清晰

其他

Q15:您认为未来一年，您在哪类渠道的消费预算会增加最多？

传统综合电商平台

内容电商/直播电商

品牌直营渠道（线上线下）

线下实体零售

社区团购/即时零售

变化不大或不确定

Q16:对于广告营销和购物渠道的发展，您还有哪些其他的看法或建议？

填空1

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