广告营销渠道选择偏好调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，优化营销策略。本问卷预计耗时5-8分钟，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您的身份是？

企业主/高管

市场/营销部门负责人

市场/营销部门员工

广告/媒体代理商人员

其他

Q2:您所在企业/负责的业务主要属于哪个行业？

零售/电商

快消品

互联网/科技

金融/保险

教育培训

汽车/制造

文化/娱乐

其他服务业

其他

Q3:您所在企业/负责的业务年营销预算规模大致为？

50万元以下

50万-200万元

200万-1000万元

1000万元以上

Q4:在过去的12个月中，您或您的企业主要使用了以下哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

社交媒体信息流广告（如微信、抖音、微博）

短视频/直播平台广告

电商平台广告（如淘宝、京东）

内容营销/软文推广

程序化展示广告

电子邮件营销

KOL/网红营销

搜索引擎优化（SEO）

其他线上渠道

Q5:在过去的12个月中，您或您的企业主要使用了以下哪些线下广告渠道？（可多选）

电视广告

广播广告

户外广告（如楼宇、地铁、公交）

纸媒广告（如杂志、报纸）

电梯广告

影院广告

线下活动/展会

直邮广告

线下门店/POP广告

其他线下渠道

Q6:综合来看，您认为当前哪个渠道在您整体的营销策略中占据最重要的地位？

线上渠道为主

线下渠道为主

线上线下并重，难以区分主次

Q7:在选择线上广告渠道时，您最优先考虑的三个因素是？请选择最看重的一项。

精准的目标用户触达能力

投资回报率（ROI）/转化效果

品牌曝光与知名度提升

内容创意与互动性支持

成本/预算可控性

数据追踪与效果分析能力

Q8:在选择线下广告渠道时，您最优先考虑的三个因素是？请选择最看重的一项。

覆盖特定地理区域/人群

品牌形象与信任度建立

感官冲击力与记忆度

与特定场景/人群的强关联性

成本/预算可控性

难以量化但感觉有效

Q9:您认为线上广告在“精准触达目标用户”方面的表现如何？请用1-5分评价（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:您认为线下广告在“建立品牌深度认知与信任”方面的表现如何？请用1-5分评价（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q11:对于新产品/服务的市场推广，您更倾向于首先采用哪种渠道组合？

以线上渠道为主进行快速测试与迭代

以线下渠道为主建立初步的品牌形象

线上线下同步启动，形成整合声势

Q12:您如何评估线上广告的效果？

主要依赖后台数据（如点击率、转化率、ROI）

结合数据与市场/销售部门的定性反馈

主要依赖市场感知、品牌声量等定性判断

缺乏有效的评估方法

Q13:您如何评估线下广告的效果？

通过市场调研、问卷等间接方式

结合销售数据与渠道反馈进行推断

主要依赖经验判断和品牌感知

认为很难有效评估

Q14:您认为未来1-2年，以下哪些线上广告趋势最值得关注？（可多选）

AI驱动的个性化与自动化广告

短视频/直播电商深度融合

隐私保护政策下的精准营销变革

元宇宙/虚拟现实场景营销

社交媒体闭环电商

内容营销的进一步深化

其他

Q15:您认为未来1-2年，以下哪些线下广告趋势最值得关注？（可多选）

数字化户外广告（如互动屏、程序化购买）

线下体验与线上互动的结合（O2O2O）

基于地理位置的场景化精准推送

环保与可持续材料的使用

线下活动的小型化与社群化

其他

Q16:您认为目前整合线上线下营销（OMO）面临的最大挑战是什么？

数据无法打通，效果难以归因

内部组织架构与考核机制割裂

缺乏有效的技术工具与平台

预算分配难以平衡

对整合营销的理解和执行能力不足

Q17:请描述一个您认为非常成功的整合线上线下营销的案例，并简要说明其成功之处。（可选）

填空1

Q18:基于您的经验，您有多大可能向同行推荐“以数据驱动的线上广告为主，线下广告为辅”的营销策略？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q19:对于广告渠道的选择与整合，您还有哪些其他的看法或建议？

填空1

广告营销渠道选择偏好调研问卷

介绍

本模板旨在提供企业广告营销渠道偏好与策略研究的标准化解决方案。帮助您评估渠道效果、分析预算分配、洞察行业趋势，适合市场部及企业决策者优化整合营销策略。

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