广告营销渠道选择偏好调研

尊敬的参与者，您好！感谢您参与本次关于广告营销渠道选择的调研。本问卷旨在了解您或您所在企业在进行营销推广时，对线上线下渠道的选择偏好与考量因素。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:请问您参与本次调研的身份是？

企业营销/市场部门负责人

企业主/创业者

广告/营销代理商从业人员

市场营销相关研究者

其他

Q2:您所在企业/项目的主要行业领域是？

电子商务/零售

教育培训

金融/保险

生活服务（餐饮、娱乐等）

科技/互联网

制造业

其他

Q3:您所在企业/项目过去一年的主要营销预算规模大约是？

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-1000万元

1000万元以上

Q4:总体而言，您认为线上广告在您当前的营销策略中重要程度如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q5:总体而言，您认为线下广告在您当前的营销策略中重要程度如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:在线上广告渠道中，您最常使用或考虑使用的是哪些？（可多选）

搜索引擎营销（SEM/竞价广告）

信息流广告（如抖音、头条、微信朋友圈）

社交媒体广告（微博、小红书广告等）

电商平台广告（如淘宝直通车、京东快车）

视频贴片/中插广告

KOL/网红内容合作

程序化展示广告

电子邮件营销

其他

Q7:在线下广告渠道中，您最常使用或考虑使用的是哪些？（可多选）

地铁/公交/户外大牌广告

楼宇/电梯广告

电视广告

广播广告

报纸/杂志广告

线下活动/展会

社区/地推活动

影院映前广告

其他

Q8:在分配营销预算时，您目前更倾向于？

以线上广告为主（线上占比超过70%）

线上线下均衡分配（线上占比40%-60%）

以线下广告为主（线下占比超过70%）

视具体项目/产品阶段而定，无固定倾向

Q9:您认为线上广告相比线下广告，最大的优势在于？

效果可量化、数据追踪精准

受众定向精准，触达效率高

互动性强，易于引发用户参与

形式多样，创意空间大

成本相对可控，试错成本低

其他

Q10:您认为线下广告相比线上广告，最大的优势在于？

品牌曝光度高，感官冲击力强

受众信任度/真实感更高

覆盖特定地域/人群更直接

场景强制触达，干扰少

有助于建立本地化品牌形象

其他

Q11:您在选择线上广告渠道时，最主要的考量因素有哪些？（可多选）

投资回报率（ROI）

获客成本（CAC）

用户画像匹配度

流量规模与质量

平台规则与政策稳定性

创意与内容制作难度

数据监测与分析工具

其他

Q12:您在选择线下广告渠道时，最主要的考量因素有哪些？（可多选）

地理位置与人流量

目标受众的集中度

品牌形象契合度

广告位的视觉冲击力

投放周期与灵活性

成本与预算

效果评估的可行性

其他

Q13:您如何评估线上广告活动的效果？（单选最主要方式）

直接销售转化/销售额

线索数量与质量（表单、咨询等）

网站/应用流量指标（PV/UV）

用户互动数据（点赞、评论、分享）

品牌知名度/搜索指数变化

综合多种指标建模评估

缺乏有效评估手段

Q14:您如何评估线下广告活动的效果？（单选最主要方式）

销售门店客流/销量变化

活动参与/咨询量

品牌调研（如问卷、访谈）

地理围栏数据或特定优惠码使用

基于经验的直觉判断

难以有效评估

其他

Q15:您认为未来1-2年，您所在领域的广告营销预算分配趋势会是？

线上广告预算持续增加

线下广告预算有所回升

线上线下融合（O2O）的预算增加

保持现有比例，基本稳定

不确定

Q16:基于您的经验，您向同行推荐“采用线上线下整合营销策略”的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q17:在整合线上线下营销时，您遇到的最大挑战是什么？（可多选）

数据无法打通，效果难以归因

团队缺乏线上线下协同经验

预算分配难以平衡

创意与内容难以跨渠道统一

缺乏合适的工具或技术平台

管理层认知不统一

其他

Q18:对于广告平台或服务商，您最希望他们提供哪些改进或新服务来帮助您更好地进行营销？（请简要描述）

填空1

广告营销渠道选择偏好调研

介绍

本模板旨在提供企业广告营销渠道偏好与策略研究的标准化解决方案。帮助您洞察渠道选择偏好、分析预算分配趋势、评估营销效果归因，适合市场部门、广告代理商及企业决策者优化整合营销策略。

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