广告营销渠道选择可行性调研问卷

广告营销渠道选择可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择偏好的可行性调研。本问卷旨在了解您在营销活动中对线上与线下渠道的选择倾向及考量因素。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前主要负责或参与的业务/营销领域是？

品牌营销

效果营销/用户增长

产品营销

公关/市场沟通

内容营销

其他

Q2:您所在公司的规模大致是？

初创公司（<50人）

中小企业（50-500人）

大型企业（>500人）

个人/自由职业者

Q3:在您过往的营销活动中，最常使用的线上广告渠道有哪些？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、Google）

社交媒体广告（如微信、微博、抖音、小红书）

信息流广告（如头条、腾讯新闻）

电商平台广告（如淘宝、京东）

视频贴片/信息流广告（如爱奇艺、B站）

程序化展示广告

KOL/KOC合作

其他

Q4:在您过往的营销活动中，最常使用的线下广告渠道有哪些？（可多选）

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视/广播广告

报纸/杂志广告

电梯广告

线下活动/展会

直邮/传单

实体店/体验店营销

其他

Q5:在制定年度营销预算时，您分配给线上广告与线下广告的比例大致为？

线上占绝大部分（>80%）

线上为主（60%-80%）

线上线下基本均衡（40%-60%）

线下为主（60%-80%）

线下占绝大部分（>80%）

不确定/视项目而定

Q6:您认为线上广告在“精准触达目标受众”方面的有效性如何？（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q7:您认为线下广告在“建立品牌信任与权威感”方面的有效性如何？（1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:对于提升一个新品牌的知名度，您更倾向于首先重点投入哪种渠道？

线上渠道为主

线下渠道为主

线上线下同步启动

取决于目标受众特征

不确定

Q9:选择线上广告渠道时，您最主要的决策依据是什么？（可多选）

投资回报率（ROI）数据

目标受众的线上行为数据

渠道的流量规模与质量

创意内容的适配度

投放的灵活性与可控性

竞争对手的投放策略

预算限制

其他

Q10:选择线下广告渠道时，您最主要的决策依据是什么？（可多选）

地理位置与受众覆盖

品牌形象的匹配度

感官冲击力与记忆度

活动/场景的契合度

难以量化的品牌效应

预算限制

高层/客户偏好

其他

Q11:您认为当前衡量线下广告效果面临的最大挑战是？

数据难以量化与追踪

效果归因困难

成本高昂且试错成本高

周期长，反馈慢

缺乏有效的评估工具

无明显挑战

Q12:您认为未来1-2年，哪种类型的广告渠道（或形式）最具增长潜力？

短视频/直播营销

社交电商广告

AR/VR互动广告

线下体验式/沉浸式营销

户外数字屏程序化广告

KOL/KOC内容营销

其他

Q13:综合考虑效果、成本与可控性，您有多大意愿将更多预算从线下转向线上（或反之）？（0-10分，0=完全不愿意维持现状，10=非常愿意积极调整）

选项1

Q14:请分享一个您认为线上与线下广告成功协同（整合营销）的案例或想法。

填空1

Q15:对于本次调研主题“广告营销渠道选择的可行性”，您还有哪些其他看法或建议？

填空1

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