广告营销用户社交分享行为调研

广告营销用户社交分享行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销与用户社交分享行为的学术研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享广告内容（如视频、图文、活动链接等）的动机、频率与影响因素。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您最常使用以下哪个社交媒体平台？

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音/ TikTok

小红书

Bilibili

其他

Q3:您平均每天在社交媒体上花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q4:您是否曾在社交媒体上分享过广告内容（包括品牌视频、产品图文、优惠活动等）？

是，经常分享

是，偶尔分享

很少分享

从未分享过

Q5:您通常在什么情况下会考虑分享广告内容？（可多选）

内容非常有趣或创意十足

内容有很强的实用价值（如教程、攻略）

产品/品牌是我真心喜欢或信赖的

分享能获得直接奖励（如优惠券、积分、抽奖）

为了支持我喜欢的博主/KOL

内容引发了强烈的情感共鸣（如感动、兴奋）

内容具有很高的社交讨论价值

其他

Q6:您主要会向哪些人群分享广告内容？（可多选）

家人

亲密朋友

同事/同学

有共同兴趣的网友/群友

所有社交媒体好友/粉丝

不特定分享，仅在自己的主页发布

Q7:在决定是否分享一则广告时，您认为以下哪个因素最为关键？

广告内容本身的质量（创意、趣味性）

广告中产品的实用性或与我需求的匹配度

发布广告的品牌/博主的信誉度

分享能给我带来的个人利益（奖励、形象）

广告内容与我社交圈子的相关性

Q8:请评估您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为分享广告会让我显得“很有品位”或“紧跟潮流”。

分数

标签

Q9:请评估您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我分享广告是为了帮助朋友或家人做出更好的消费决策。

分数

标签

Q10:请评估您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：如果广告有明确的“分享有礼”活动，会显著增加我的分享意愿。

分数

标签

Q11:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频（如抖音、视频号广告）

长图文（如小红书、微博长文）

精美的图片/海报

互动性强的H5活动页面

直播切片或预告

没有明显偏好

Q12:哪些因素会阻止您分享一则广告？（可多选）

广告内容过于生硬、有明显的推销感

广告出现过于频繁，令人厌烦

担心分享广告会打扰朋友或损害个人形象

对广告中的产品或品牌不信任

广告内容与我的个人价值观不符

广告设计粗糙、质量低下

没有阻止因素，主要看内容是否吸引我

Q13:当您看到朋友分享了一则广告，您通常的反应是？

仔细观看并可能产生兴趣

快速划过，不感兴趣

认为这可能是软文或广告，直接忽略

如果内容好，会点赞或评论

如果反感，可能会屏蔽该好友的动态

Q14:总体上，您有多大意愿在未来继续分享您认为有价值的广告内容？（0-10分，0=完全不愿意，10=非常愿意）

选项1

Q15:您认为品牌方在制作易于被分享的广告时，最应注重什么？

讲一个打动人心的好故事

提供实实在在的优惠或福利

确保内容高度原创、有创意

与当下热门话题或社会情绪结合

邀请有影响力的代言人/KOL

Q16:请回忆一次您印象最深刻的、主动分享广告的经历，并简要描述是什么促使了您的这次分享？

填空1

Q17:对于希望鼓励用户分享的品牌，您有什么具体的建议？

填空1

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