品牌认知与社交分享行为调查

品牌认知与社交分享行为调查

您好！感谢您参与本次关于品牌认知与广告营销的调研。本问卷旨在了解您在社交媒体上的品牌内容分享习惯与动机，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。请根据您的真实感受和经历作答，大约需要8-10分钟。

Q1:您最常使用以下哪一类社交媒体平台？

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常会在哪些情况下，在社交媒体上分享与品牌或产品相关的内容？（可多选）

觉得产品/服务特别好用或有趣

被广告创意或内容打动

为了参与品牌的抽奖或优惠活动

朋友/家人询问我的意见时推荐

为了塑造个人形象或品味

单纯记录生活

几乎从不分享品牌相关内容

Q3:一个品牌广告（如视频、图文）最吸引您点击“分享”按钮的因素是什么？

内容极具创意或幽默感

情感共鸣（如感动、励志）

提供了实用的知识或信息

有强烈的视觉冲击力

品牌是我信赖或喜爱的

有丰厚的分享奖励

Q4:在多大程度上，您认为您分享的品牌内容会影响您朋友的购买决策？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q5:您更倾向于分享哪个阶段的品牌广告内容？

首次看到的新品发布广告

持续投放的品牌形象广告

节假日的促销活动广告

用户生成内容（UGC）或口碑推荐

没有特定倾向

Q6:您会因为哪些原因，即使喜欢某个广告也最终选择不分享？（可多选）

担心频繁分享广告打扰好友

觉得分享广告显得不够“酷”或有推销嫌疑

广告内容与我的社交媒体人设不符

广告中包含的购买链接或二维码太明显

品牌本身有争议或负面新闻

没有特别原因，就是不想分享

Q7:当您看到好友分享了一个品牌的广告，您对这家品牌的第一印象会？

产生好奇，想去了解

觉得这个品牌应该不错

无感，和没看到一样

略微反感，觉得是广告

取决于分享者的可信度

Q8:总体而言，您有多大意愿向朋友推荐您最近一次在社交媒体上分享过的品牌？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q9:您认为哪种类型的品牌，其广告内容更容易被您分享？

科技数码类

美妆时尚类

食品饮料类

汽车类

文旅娱乐类

金融理财类

没有明显区别

Q10:品牌方提供的哪些激励措施，会有效促使您进行分享？（可多选）

直接的现金奖励或红包

折扣券、优惠码

积分、会员等级提升

抽奖机会（如新品、大额奖品）

独家内容或提前体验权

虚拟荣誉（如勋章、称号）

不需要激励，内容好自然分享

Q11:您是否关注过您在社交媒体上分享品牌内容后带来的互动（如点赞、评论、朋友询问）？

非常关注，会看每一条反馈

偶尔会看一下

不太关注

完全不关注

Q12:请回忆一个让您印象最深刻并最终促使您分享的品牌广告案例，简要描述它是什么以及为何打动您。

填空1

Q13:对于“在社交媒体分享品牌广告”这一行为，您更认同以下哪种看法？

是表达个人喜好和品味的方式

是帮助朋友获取有用信息的方式

是品牌与消费者互动的正常环节

是一种变相的广告推销，应谨慎

只是一种随手的网络行为，没想太多

Q14:您认为当前大多数品牌广告在“值得分享”这一点上做得如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q15:未来，您预计自己在社交媒体上分享品牌相关内容的频率会？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q16:对于希望鼓励用户分享其内容的品牌，您有哪些具体的建议？

填空1

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