价格敏感度与广告营销信息渠道调查

价格敏感度与广告营销信息渠道调查

您好！我们正在进行一项关于消费者价格敏感度及广告信息获取渠道的调研。本问卷旨在了解您对价格的关注程度以及您通常通过哪些渠道接触到广告信息。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

Q3:在购买日常消费品（如食品、日用品）时，您对价格的关注程度如何？

非常不关注，只看品牌或便利性

不太关注，偶尔比较价格

一般，会适当比较

比较关注，通常会进行比价

非常关注，价格是首要考虑因素

Q4:对于电子产品（如手机、电脑）这类高价值商品，您的购买决策受价格影响有多大？

几乎没有影响，主要看性能和品牌

影响较小，性能优先

影响一般，会综合考量

影响较大，会在预算内选择

影响非常大，价格是最关键的决定因素

Q5:当您发现心仪的商品正在打折促销时，您有多大可能会改变原定的购买计划或增加购买量？

几乎不会，按需购买

可能性较小

可能性一般

可能性较大

可能性非常大，会趁机囤货

Q6:您通常通过以下哪些渠道获取商品或服务的广告/营销信息？（可多选）

短视频平台 (如抖音、快手)

社交媒体 (如微信朋友圈、微博、小红书)

电商平台内部广告 (如淘宝/天猫推荐、京东广告)

搜索引擎广告 (如百度、谷歌搜索结果中的广告)

电视/广播广告

户外广告 (如地铁、公交站牌、楼宇广告)

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

电子邮件营销

内容平台/资讯网站 (如今日头条、知乎等)

Q7:在上述所有信息渠道中，您认为哪个渠道的广告对您最终的购买决策影响最大？

短视频平台

社交媒体

电商平台内部广告

搜索引擎广告

电视/广播

户外广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

电子邮件营销

内容平台/资讯网站

Q8:您对社交媒体（如微信、微博、小红书）上出现的广告或推广内容的信任度如何？

非常不信任

不太信任

一般

比较信任

非常信任

Q9:您认为短视频平台（如抖音、快手）的广告在吸引您注意力和激发购买兴趣方面效果如何？

效果很差

效果较差

效果一般

效果较好

效果非常好

Q10:哪些因素会促使您点击或进一步了解一个在线广告？（可多选）

广告内容与我的兴趣高度相关

广告设计精美、有创意

广告中展示了吸引人的优惠/折扣

广告来自我信任的品牌

广告中出现了我喜欢的明星/网红

朋友点赞或评论过该广告

单纯出于好奇

Q11:当您通过广告了解到一个新品牌或新产品时，您通常会怎么做？

立即搜索更多评测信息

去电商平台查看价格和用户评价

加入购物车或收藏，等待促销

直接忽略，除非有强烈需求

可能会直接尝试购买

Q12:请评价您对“个性化广告”（即根据您的浏览历史、兴趣推送的广告）的接受程度。1分表示非常反感，5分表示非常接受。

分数

标签

Q13:如果一个品牌通过多个渠道（如同时看到社交媒体广告、收到短信、在视频平台再次看到）反复向您推送同一产品的广告，您会感到？

非常厌烦，可能抵制该品牌

有些厌烦，但可以理解

没有特别感觉

有助于加深印象，但未必购买

很好，能有效提醒我

Q14:请描述一次您因为某个广告而成功购买（或非常想购买）某件商品的经历。是什么打动了您？（例如：广告内容、价格、渠道等）

填空1

Q15:您是否愿意为了获取更优惠的价格，在购物前花费时间搜索优惠券、比价或参与团购？

非常不愿意，时间成本更高

不太愿意，偶尔为之

一般，看商品价值

比较愿意，这是购物乐趣的一部分

非常愿意，乐此不疲

Q16:您认为未来哪种广告形式或信息渠道对您的影响力会越来越大？

短视频/直播带货

社交媒体KOL/KOC推荐

基于AI的个性化精准推送

虚拟现实/增强现实(VR/AR)体验式广告

朋友间的口碑传播

传统广告形式（如电视、户外）

其他

Q17:对于广告营销和商品定价，您还有什么其他意见或建议吗？

填空1

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