广告效果与用户信息获取渠道调查问卷

广告效果与用户信息获取渠道调查问卷

您好！我们正在进行一项关于广告效果及用户信息获取渠道的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的内容。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道了解新产品或服务的信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站/APP（如B站、优爱腾等）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

朋友/家人/同事推荐

电视/广播/户外广告

新闻资讯类APP/网站

电子邮件营销

其他

Q2:在社交媒体平台，您更倾向于关注哪种形式的广告内容？

短视频广告（如抖音、快手信息流）

图文/长图广告

直播带货

品牌官方账号发布的内容

KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）推荐

用户生成内容（UGC）中的品牌植入

互动性强的广告（如投票、小游戏）

其他

Q3:当您在浏览社交媒体时，看到一个与您兴趣相关的广告，您认为它对您产生购买意愿的影响程度是？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q4:您对搜索引擎（如百度）搜索结果中出现的“广告”标识内容的态度是？

通常会点击查看

偶尔会点击查看

基本不会点击，优先查看自然搜索结果

完全忽略所有广告标识的内容

视具体搜索需求和广告内容而定

Q5:在视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）观看视频时，哪些因素会让您对贴片广告（片头/片中广告）的容忍度更高？

广告时长较短（如5-15秒）

广告内容创意有趣

广告与当前观看的视频内容相关

可以手动跳过广告

广告代言人是我喜欢的明星/网红

广告提供了我感兴趣的优惠信息

其他

Q6:总体而言，您向朋友推荐某个您通过广告了解并购买过的品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:朋友或家人的推荐，对您的购买决策影响有多大？

决定性影响，通常会采纳

重要参考，会认真考虑

一般参考，偶尔会考虑

影响很小，主要看自己判断

完全没有影响

Q8:您认为一个有效的广告应该具备哪些特点？

信息清晰，直击痛点

创意新颖，让人印象深刻

真实可信，不夸大宣传

画面/音效精美

有明确的行动号召（如立即购买、扫码领券）

与品牌调性一致

能够引发情感共鸣

其他

Q9:您是否愿意为了获取优惠券、试用装等福利，而授权品牌方获取您的部分个人信息（如手机号、兴趣标签）？

非常愿意

比较愿意

一般，视品牌和福利价值而定

不太愿意

非常不愿意

Q10:请回忆一个最近让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q11:您对目前收到的个性化推荐广告（基于您的浏览、搜索历史）的精准度评价如何？

非常精准，经常是我感兴趣的

比较精准，大部分相关

一般，时准时不准

不太精准，经常推荐无关内容

完全没有感觉到个性化推荐

Q12:哪些因素会导致您立即关闭或屏蔽一个广告？

广告出现频率过高，过于打扰

广告内容低俗、虚假或令人不适

广告加载缓慢或影响页面浏览

广告自动播放声音

广告遮挡了主要内容

对该产品/品牌完全不感兴趣

其他

Q13:在做出购买决策前，您通常会通过几个渠道来核实产品或品牌信息？

1个渠道（如只看电商评价）

2-3个渠道

4-5个渠道

5个以上渠道

很少核实，主要凭直觉

Q14:您认为广告在帮助您发现新品牌、新产品方面的价值有多大？（1分表示毫无价值，5分表示价值很大）

分数

标签

Q15:对于品牌方如何更有效地、更少打扰地向您传递有价值的信息，您有什么建议？

填空1

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