广告营销用户医疗资源可及性与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于医疗资源获取与广告营销接受度的研究。本问卷旨在了解您在面对医疗相关广告或服务时的决策因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前或最近一年内是否有需要定期关注或治疗的慢性疾病？

是，有

否，没有

Q3:您通常通过哪种主要渠道获取医疗健康信息？

专业医疗机构/医生

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

亲友推荐

电视/广播/报纸等传统媒体

Q4:当您看到医疗或健康相关的广告时，哪些因素最能吸引您的注意？（最多选3项）

广告中明确的价格信息

专家或权威机构推荐

真实的用户评价或案例

广告的创意和表现形式

提供免费咨询或体验

强调治疗效果或速度

Q5:对于一款您可能需要的非处方药或保健品，如果广告中提供了“限时折扣”，这会多大程度上促使您立即购买？

非常可能，会立即购买

比较可能，会认真考虑

一般，可能会看看其他信息

不太可能，不太受价格促销影响

完全不可能，更信赖其他渠道

Q6:在考虑一项新的医疗服务（如牙科种植、医美项目）时，您对价格的重视程度如何？（1分表示完全不重要，5分表示极其重要）

分数

标签

Q7:假设有两种效果相近的医疗服务，A服务价格高但广告宣传其医生团队来自知名三甲医院，B服务价格低但广告未强调医生背景。您更倾向于选择？

A服务（价格高，医生背景强）

B服务（价格低，医生背景未强调）

不确定，需要更多信息

Q8:您认为当前医疗广告中，哪些信息最常缺失或不够透明？（最多选3项）

完整的费用明细和可能产生的额外费用

治疗或服务的具体风险和副作用

医生或机构的真实资质与成功率数据

与其他同类服务或产品的客观对比

售后服务或纠纷处理方式

Q9:当您需要预约一位专科医生时，如果通过一个付费的在线平台可以更快约到专家号，您愿意为此项“加急”服务支付多少溢价？

不愿意支付任何溢价

愿意支付原挂号费10%以内的溢价

愿意支付原挂号费11%-30%的溢价

愿意支付原挂号费31%-50%的溢价

愿意支付原挂号费50%以上的溢价

Q10:总体而言，您向朋友或家人推荐通过广告了解到的医疗产品或服务的意愿有多大？（0分表示完全不会推荐，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q11:对于一款通过社交媒体网红推荐的“创新”家用医疗设备（如新型按摩仪、检测仪），您更关注其哪个方面？

网红推荐的真实性和可信度

产品的具体价格和性价比

产品的实际功效和安全性认证

其他用户的购买评价

Q12:请描述一次您因为广告宣传而尝试某项医疗或健康服务（或产品）的经历，以及最终是否满意？

填空1

Q13:如果政府或权威平台推出一个认证体系，对医疗广告的真实性和机构资质进行分级标注（如A级、B级），这会多大程度上影响您的选择？

影响非常大，会优先选择高等级认证的

影响较大，会作为重要参考

影响一般，会看看但非决定因素

影响很小，更相信自己的判断或其他渠道

完全没有影响

Q14:您认为在获取必要的医疗资源时，您个人面临的主要障碍是什么？

经济成本（价格太高）

信息不对称（不了解哪里好、怎么选）

地理位置不便（距离远）

预约等待时间过长

其他

Q15:您对当前市场上医疗健康类广告的总体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q16:您希望未来的医疗广告在哪些方面进行改进？（最多选3项）

提供更清晰、无隐藏条款的价格信息

展示更多真实、可验证的成功案例和数据

减少夸张和恐吓式营销，内容更科学客观

增加与专业医生在线答疑或咨询的入口

明确标注广告性质，与科普内容区分

Q17:最后，您是否愿意在未来接收更多基于您健康状况的、个性化的医疗产品或服务广告？

愿意，如果信息相关且有用

不愿意，担心隐私泄露

视情况而定，取决于广告质量和来源

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