广告营销活动效果评估问卷（养老需求主题）

尊敬的参与者，您好！我们正在对近期一项关于养老需求的广告营销活动进行效果评估。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的传播策略。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您是否看过或接触过近期关于“养老规划/养老服务”主题的线上广告（如社交媒体、新闻资讯App、视频网站等）？

是，清晰记得

是，有点印象

不确定/不记得

没有接触过

Q2:您最初是通过哪个渠道接触到该广告的？

微信（朋友圈/公众号）

抖音/快手等短视频平台

今日头条等信息流App

搜索引擎广告

电视/户外媒体

他人推荐

其他

Q3:该广告在吸引您注意方面的效果如何？

非常吸引人，立刻抓住了我的注意力

比较吸引人，我会停下来看看

一般，没有特别感觉

不吸引人，直接划走/忽略

Q4:广告中传达的核心信息（例如：养老需要提前规划、某种养老服务的优势等）是否清晰易懂？

非常清晰，一看就懂

比较清晰，基本能理解

一般，有些模糊

不清晰，看不懂在说什么

Q5:广告内容是否让您对“养老”这个话题产生了新的认识或思考？

是的，引发了我深入的思考

有一些触动和思考

没有太大感觉，和以前认知差不多

完全没有，内容空洞

Q6:广告中呈现的养老场景或解决方案，您认为与您的潜在需求贴合度如何？

非常贴合，正是我关心/需要的

比较贴合，部分内容有共鸣

一般，有些关联但不够深入

不贴合，与我的情况无关

Q7:请从1-5分评价该广告的整体创意和制作水平（1分=很差，5分=很好）

分数

标签

Q8:观看广告后，您是否产生了进一步了解相关产品或服务的意愿？

是的，立刻就想了解更多或咨询

有一些兴趣，可能会后续搜索

兴趣不大，看看就算了

完全没有兴趣

Q9:您是否因为该广告而采取了任何后续行动？（如：点击链接、搜索品牌、咨询亲友、访问官网等）

是，点击了广告链接或进行了搜索

是，与家人朋友讨论过相关内容

没有采取任何行动

不记得了

Q10:您认为该广告在哪些方面做得比较好？（可多选）

视觉设计精美

情感共鸣强烈

信息传递清晰

场景贴近生活

演员/代言人选择恰当

背景音乐/音效出色

没有特别突出的方面

Q11:您认为该广告在哪些方面有待改进？（可多选）

内容过于夸张/不真实

信息过于复杂/难懂

目标受众不明确

缺乏情感打动点

画面质感一般

广告出现频率不当（太高或太低）

没有明显需要改进的地方

Q12:对比您看过的其他同类主题广告，您认为这则广告的整体表现如何？

明显更好

略好一些

差不多

略差一些

明显更差

没有看过其他同类广告

Q13:这则广告是否增强了您对广告发布品牌或机构的信任感？

显著增强

略有增强

没有影响

略有减弱

显著减弱

Q14:您目前的个人养老规划处于哪个阶段？

已有清晰、详细的规划并已开始执行

有初步想法，但尚未具体落实

意识到重要性，但还没开始规划

尚未考虑，认为为时过早

认为不需要特别规划

Q15:您最关注的养老需求是什么？

充足的养老金储备

健康管理与医疗保障

适宜的居住环境（如养老社区）

精神文化生活与社交

生活照料与护理服务

其他

Q16:对于未来关于养老主题的广告营销，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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