消费行为调研：广告营销与运动健身习惯

消费行为调研：广告营销与运动健身习惯

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您的运动健身习惯以及您对相关广告营销的感知与态度，以帮助我们优化产品与服务。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。

Q1:您每周进行有规律运动健身的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q2:您通常进行哪些类型的运动？（可多选）

跑步/健走

健身房力量训练

瑜伽/普拉提

球类运动（如篮球、羽毛球）

游泳

骑行

居家健身（如跟练视频、健身App）

其他

Q3:您平均每次运动健身的时长大约是？

30分钟以内

30-60分钟

60-90分钟

90分钟以上

Q4:您主要通过哪些渠道获取运动健身相关的资讯、产品或服务信息？（请选择最主要的一项）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

健身App（如Keep、悦跑圈）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/同事推荐

线下广告（如健身房、地铁站）

电商平台（如淘宝、京东）

Q5:您认为哪种类型的广告最能吸引您关注运动健身产品或服务？（可多选）

短视频/直播展示

用户真实体验分享（如测评、Vlog）

专业教练/KOL推荐

促销优惠信息（如折扣、满减）

品牌故事/理念宣传

科学健身知识科普

Q6:在社交媒体上看到运动健身相关的广告时，您通常的互动行为是？

快速滑过，不感兴趣

会点开看看，但很少深入了解

会仔细阅读或观看内容

可能会点赞、收藏或评论

会直接点击链接了解或购买

Q7:过去一年内，您是否因为广告或营销推广而购买过运动健身相关的产品或服务？

是，多次购买

是，购买过1-2次

否，但曾考虑过

否，从未考虑

Q8:您购买运动健身相关产品时，最看重哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品功能/性能

用户评价/口碑

价格/性价比

外观设计

促销活动

售后服务

Q9:请对以下说法进行评分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）："我认为当前运动健身品牌的广告大多千篇一律，缺乏新意。"

分数

标签

Q10:您更倾向于接受哪种形式的品牌植入或合作？

在您常用的健身App中看到相关广告

您关注的健身博主/KOL进行产品推荐

品牌与您所在的运动社群（如跑团）举办活动

在运动赛事或活动中看到品牌露出

都不喜欢

Q11:基于您目前的体验，您有多大可能向朋友或同事推荐您最近购买或使用的某个运动健身品牌/产品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您认为最能影响您对某个运动健身品牌产生好感的因素是？

产品实际使用效果

品牌的社会责任感（如环保、公益）

品牌传递的健康生活理念

优质的客户服务体验

周围朋友的普遍好评

Q13:您认为一个理想的运动健身品牌广告或营销活动，应该具备哪些特点？

填空1

Q14:您是否愿意为了获得更个性化的运动建议或产品推荐，而授权App/品牌收集您的匿名运动数据？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q15:您希望通过运动健身获得哪些方面的提升？（可多选）

改善身体健康（如减脂、增肌、塑形）

提升运动表现（如跑得更快、力量更强）

缓解压力，改善情绪

社交需求（结识同好）

培养自律习惯

追求潮流生活方式

Q16:对于运动健身品牌的广告营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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