广告营销用户环保意识舆情监测调研问卷

广告营销用户环保意识舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与用户环保意识的调研，旨在了解公众对环保主题广告的认知与态度。您的回答将为我们提供宝贵信息。问卷匿名，请根据您的真实想法填写，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到商业广告？（请选择最主要的一项）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如B站、爱奇艺、YouTube）

电视

户外广告（如公交站、楼宇）

搜索引擎/网站广告

其他

Q3:在您过去一个月看到的广告中，涉及环保主题（如低碳、可回收、保护自然等）的广告多吗？

非常多

比较多

一般

比较少

非常少，几乎没有

Q4:您认为以下哪些元素最能体现一个广告的“环保”属性？（可多选）

使用绿色、蓝色等自然色调

展示可再生/可回收材料

出现森林、海洋、动物等自然画面

提及具体的环保数据或认证（如碳足迹、FSC认证）

倡导简约、反对过度消费的理念

明星/代言人发表环保倡议

其他

Q5:当看到一个品牌宣传其环保举措时，您的第一反应更倾向于？

认可并可能增加好感度

保持中立，需要更多信息判断

怀疑其真实性（“洗绿”嫌疑）

不关心，只看产品本身

Q6:总体而言，您认为当前市场上以环保为主题的广告，其可信度如何？（0分=完全不可信，10分=完全可信）

选项1

Q7:一个环保主题的广告，是否会影响您对该品牌产品的购买决策？

会，是重要的加分项

会，但只是众多考虑因素之一

影响很小，主要看产品性价比

完全不影响

Q8:您认为企业进行环保营销时，最应避免哪些问题？（可多选）

口号空洞，缺乏具体行动支撑

过度包装，本身造成资源浪费

虚假宣传，实际行为与广告不符

借环保之名抬高产品价格

创意平庸，无法引起共鸣

其他

Q9:您更愿意相信哪种类型的环保广告信息？

由权威第三方机构（如环保组织、政府）认证或背书

品牌公布详尽的环保数据与执行报告

普通消费者或员工分享的真实体验

知名专家或科学家的解读

不太相信任何广告宣传

Q10:请为您最近印象最深的一个环保主题广告的创意水平打分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q11:如果品牌因环保宣传与实际行为不符而引发争议（“翻车”），这会如何影响您？

永久拉黑该品牌

短期内不再信任，观望其后续改正

仅对此系列宣传失望，不影响购买其其他产品

不关注此类争议

Q12:您希望通过环保广告了解到哪些具体信息？（可多选）

产品采用了哪些环保材料/技术

生产/运输过程如何减少碳排放

废旧产品如何回收或处理

品牌参与了哪些环保公益项目

消费者如何参与其环保行动

其他

Q13:您认为，推动企业进行真实、有效的环保宣传，最重要的力量是？

政府出台更严格的法律法规与监管

媒体与公众的持续监督与曝光

消费者用购买行为投票支持真正环保的品牌

行业内部形成自律标准与认证体系

投资者的ESG（环境、社会、治理）压力

Q14:请回忆一个您认为做得特别成功或特别失败的环保广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:对于企业如何更好地通过广告与消费者沟通环保理念，您还有哪些建议或期望？

填空1

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