广告营销用户数字化转型认知调研问卷

广告营销用户数字化转型认知调研问卷

尊敬的广告营销同仁，您好！我们正在开展一项关于广告营销行业数字化转型认知的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业现状与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您所在公司的核心业务属于以下哪个领域？

品牌方/广告主

广告代理公司

媒体平台

营销技术公司

其他

Q2:您在公司的职位层级是？

基层执行人员

中层管理者

高层管理者/决策者

其他

Q3:您认为广告营销行业目前处于数字化转型的哪个阶段？

初步探索阶段

快速发展阶段

深度应用阶段

成熟稳定阶段

不确定

Q4:您所在公司对数字化转型的战略重视程度如何？

非常重视，是公司核心战略

比较重视，有明确规划

一般重视，在尝试推进

不太重视，关注度较低

完全不重视

Q5:在您看来，驱动广告营销数字化转型的主要因素有哪些？（可多选）

客户/消费者行为变化

市场竞争压力

数据与技术驱动

降本增效需求

管理层战略决策

行业趋势推动

其他

Q6:您所在公司目前已经应用了哪些数字营销技术或工具？（可多选）

程序化广告平台

客户数据平台

营销自动化工具

社交媒体管理工具

数据分析与BI工具

内容管理系统

AI内容生成工具

其他

基本没有应用

Q7:您认为公司在数据应用（如用户洞察、效果归因）方面的成熟度如何？

数据孤岛严重，难以整合应用

有基础数据收集，但分析能力弱

具备初步的分析与洞察能力

能够实现数据驱动的自动化优化

已建立成熟的数据资产与智能决策体系

Q8:在数字化转型过程中，您认为公司面临的最大内部挑战是什么？

组织架构与流程不匹配

缺乏专业数字人才

管理层认知与支持不足

预算与资源限制

技术基础设施落后

各部门协同困难

其他

Q9:在数字化转型过程中，您认为公司面临的最大外部挑战是什么？

数据隐私与合规要求

技术更新迭代过快

媒体环境碎片化

测量标准不统一

第三方供应商选择困难

市场竞争加剧

其他

Q10:您认为衡量数字化转型成功与否的最关键指标是什么？

营销ROI/投资回报率

客户获取成本与生命周期价值

流程自动化率与效率提升

数据资产规模与质量

创新业务收入占比

客户满意度/NPS

其他

Q11:您对当前市场上主流营销技术（MarTech）解决方案的易用性和有效性满意程度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:您认为人工智能（AI）在广告营销数字化转型中扮演的角色是？

颠覆性变革的核心驱动力

重要的效率提升工具

辅助性补充技术

概念炒作大于实际应用

尚不明确

Q13:您认为未来1-2年，广告营销数字化转型的重点投资方向可能在哪里？（可多选）

第一方数据建设与CDP

AI驱动的创意与内容生成

隐私计算与合规技术

全渠道营销自动化

沉浸式体验（如元宇宙、AR/VR）

社交媒体与短视频营销深化

效果测量与归因分析

其他

Q14:您认为，数字化转型最终将如何重塑广告营销行业的商业模式？

从服务收费转向技术/效果收费

从人力密集型转向技术密集型

产业链整合，出现超级平台

催生更多小而美的垂直服务商

商业模式本质不变，只是工具升级

Q15:请用1-2个关键词描述您对广告营销数字化转型最核心的认知或感受。

填空1

Q16:对于希望成功推进数字化转型的广告营销公司，您最想给出的一条建议是什么？

填空1

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