广告营销行业数字化转型认知调研

广告营销行业数字化转型认知调研

您好！感谢您参与本次关于广告营销行业数字化转型的调研。本问卷旨在了解业内人士对数字化转型的认知、实践与展望。您的回答将为我们提供宝贵的行业洞察，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。请根据您的真实情况填写。

Q1:您所在的公司/机构类型是？

广告代理商

品牌方/广告主

媒体平台

营销技术（MarTech）服务商

市场研究/咨询公司

其他

Q2:您在公司的职位层级是？

初级/执行人员

中级管理者/经理

高级管理者/总监及以上

创始人/合伙人

其他

Q3:您认为，当前广告营销行业的数字化转型整体处于哪个阶段？

初步探索，概念为主

局部试点，部分业务应用

全面铺开，深度整合业务

成熟优化，数据驱动智能决策

Q4:在您看来，驱动广告营销数字化转型的最主要因素有哪些？（最多选3项）

消费者行为与媒介习惯变化

数据可用性与分析技术进步

市场竞争与降本增效压力

客户（广告主）需求升级

新兴技术（如AI、元宇宙）驱动

政策法规（如数据安全法）影响

其他

Q5:您所在的公司/团队，目前已经在哪些方面应用了数字化工具或技术？（可多选）

程序化广告投放

客户数据平台（CDP）/数据中台

营销自动化（MA）

社交媒体监听与分析

内容营销与创意生成

效果归因与ROI分析

虚拟现实/增强现实营销

暂时没有系统化应用

其他

Q6:您认为，数据在贵公司当前营销决策中的实际作用如何？

数据是核心决策依据，驱动大部分策略

数据是重要参考，但决策仍需经验判断

数据仅用于事后报告，对策略影响有限

数据分散，难以有效整合与应用

Q7:请评估贵公司在“整合不同渠道/平台的营销数据”方面的能力。（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q8:面对数字化转型，您认为当前团队面临的最大挑战是什么？

缺乏专业数字人才

内部数据孤岛，难以打通

技术投入成本高昂

管理层认知不足或支持不够

现有组织架构与流程不适应

对新技术（如AI）的理解和应用能力不足

其他

Q9:您认为，未来1-2年对广告营销行业影响最大的数字技术趋势是什么？（最多选3项）

生成式人工智能（AIGC）

隐私计算与无Cookie营销

元宇宙与虚拟空间营销

实时数据与交互分析

智能合约与区块链营销

物联网（IoT）数据营销

其他

Q10:您认为，在数字化转型中，广告营销的“创意”与“技术/数据”之间的关系将如何演变？

技术将主导，创意服务于精准投放

创意仍为核心，技术是赋能工具

两者深度融合，边界模糊

取决于具体营销目标和场景

Q11:您对“利用人工智能（AI）自动生成广告文案或视觉素材”这一应用的接受度如何？（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q12:随着数据隐私法规趋严，您认为营销数字化转型的重点将转向何方？

发展第一方数据资产与运营

探索基于隐私计算的数据协作

回归品牌建设与内容创意

依赖情景化、非个人化营销

其他

Q13:综合考虑技术、人才、成本等因素，您有多大意愿向同行推荐您公司当前推进数字化转型的策略与方法？（0-10分，0分表示完全不推荐，10分表示极力推荐）

选项1

Q14:展望未来3-5年，您认为成功的广告营销团队最需要具备的核心能力是什么？

数据科学与分析能力

技术整合与开发能力

战略思维与商业洞察

创意与内容生产能力

敏捷协作与项目管理能力

Q15:请用1-2句话，分享您对广告营销行业数字化转型最深刻的观察或一个具体的建议。

填空1

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