广告营销行业数字化转型认知与培训需求调研问卷

尊敬的广告营销行业同仁：您好！为深入了解行业在数字化转型过程中的认知现状与培训需求，我们特开展本次匿名调研。您的宝贵意见将帮助我们设计更精准、有效的培训课程，助力您与团队在数字时代持续成长。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的岗位角色是？

广告主/品牌方市场/营销人员

广告代理公司（如4A）从业者

媒体平台/广告技术公司从业者

自由职业者/顾问

其他

Q2:您所在公司/团队当前数字化转型的整体阶段是？

尚未开始，处于观望阶段

已初步规划，正在启动

正在进行中，部分业务已转型

已基本完成转型，进入优化迭代阶段

其他

Q3:请评估您个人对‘广告营销数字化转型’这一概念的了解程度。（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数

标签

Q4:在您看来，驱动广告营销数字化转型的核心因素有哪些？（可多选）

消费者行为与媒介习惯的数字化迁移

数据成为新的核心生产要素

新技术的涌现与应用（如AI、大数据）

市场竞争加剧，效率提升需求

客户/甲方的数字化要求

其他

Q5:您认为，当前数字化转型面临的最大内部挑战是？

缺乏清晰的战略规划与顶层设计

组织架构与业务流程难以适配

缺乏数字化专业人才与技能

数据孤岛严重，难以整合与应用

转型成本高，投入产出比不确定

其他

Q6:在广告营销全链路中，您认为最迫切需要数字化转型的环节是？（可多选）

消费者洞察与市场研究

内容创意与生产

媒介策略、计划与购买

广告投放与效果优化

营销效果测量与归因分析

客户关系管理与数据沉淀

其他

Q7:您目前主要通过哪些方式获取数字化转型相关知识？（单选最主要途径）

公司内部培训

行业会议、沙龙、线上课程

阅读行业报告、专业书籍/文章

与同行/专家交流

在实际项目中摸索学习

其他

Q8:如果以0-10分评价，您向同事推荐系统性学习数字化转型知识的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您希望参加的培训内容主要聚焦于以下哪些领域？（可多选）

数字化转型战略与商业模式

数据驱动营销（Data-Driven Marketing）方法论

营销自动化与MarTech工具应用

AI在创意、内容与投放中的应用

效果衡量、归因分析与ROI优化

消费者隐私保护与合规营销（如GDPR、个人信息保护法）

数字化转型下的团队管理与组织变革

其他

Q10:您更倾向于哪种培训形式？

系统化的线上录播课程

直播互动研讨会/工作坊

线下集中面授培训

企业内训/定制化培训

项目实践/沙盘模拟

其他

Q11:您认为理想的培训时长应该是？

单次1-3小时的专题分享

系列课程，总时长8-16小时

系列课程，总时长超过16小时

其他

Q12:您期望的培训讲师背景是？（可多选）

知名企业数字化转型负责人/专家

顶尖广告营销公司实战派

高校/研究机构的学者

资深技术专家（如AI、数据科学家）

咨询公司顾问

其他

Q13:您愿意为高质量的数字化转型培训支付的费用范围是（每人）？

500元以下

500-2000元

2000-5000元

5000-10000元

10000元以上，视内容而定

Q14:您认为，完成相关培训后，最应获得的成果认证形式是？

培训主办方颁发的结业证书

与权威行业协会联合认证的证书

获得实际项目作品/案例成果

无需证书，能力提升即为成果

其他

Q15:除了以上提到的方面，您对广告营销数字化转型培训还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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