消费行为与理财习惯调研

感谢您参与本次调研！本问卷旨在了解您在广告营销影响下的理财习惯与消费行为，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。请根据您的实际情况填写。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的月收入范围大约是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

暂无固定收入

Q3:您通常通过哪些渠道获取理财信息？（最多选3项）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

新闻资讯App（如头条、网易）

银行/金融机构App

亲友推荐

理财类书籍或课程

电视/广播广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

Q4:在过去半年里，您是否因为看到广告（如短视频、信息流广告）而了解或尝试过某个理财产品？

是，尝试过

是，了解过但未尝试

否，完全没有

Q5:您认为广告对您做出理财决策的影响程度如何？

影响非常大

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q6:您目前主要参与的理财方式有哪些？（可多选）

银行储蓄/定期

货币基金（如余额宝）

股票/基金投资

保险产品

房产投资

P2P网贷

虚拟货币

国债/债券

暂无理财行为

Q7:您进行理财的主要目的是什么？

资产保值，抵御通胀

获取稳定收益

追求高回报

为特定目标储蓄（如购房、教育）

学习理财知识

没有明确目的

Q8:请评估您对当前所持理财产品的风险承受能力（1分表示非常保守，5分表示非常激进）。

分数

标签

Q9:您每月用于理财的金额占月收入的比例大约是？

10%以下

10%-30%

31%-50%

50%以上

不固定，看情况

Q10:您在选择理财产品时，最看重哪个因素？

收益率

风险等级

资金流动性（存取是否方便）

品牌/平台信誉

朋友或专家推荐

广告宣传

Q11:哪些类型的广告会让您对一款理财产品产生信任感？（可多选）

有权威机构/专家背书

展示清晰的历史业绩数据

有真实用户案例或评价

广告制作精良、品牌形象好

提供免费试用的体验金

在知名平台投放

Q12:您是否曾因广告宣传与产品实际不符而产生负面体验？

是，经常遇到

是，偶尔遇到

否，从未遇到

Q13:请描述一次您因广告影响而做出消费或理财决策的经历（可以是正面或负面）。

填空1

Q14:您更倾向于接受哪种形式的理财广告？

短视频/直播讲解

图文信息流广告

长文章/深度测评

线下讲座/沙龙

都不喜欢

Q15:您认为目前的理财类广告在信息透明度上做得如何？

非常透明，风险提示充分

比较透明

一般，有些信息模糊

不太透明，夸大宣传较多

Q16:未来一年，您是否有计划增加在理财方面的投入？

是，会大幅增加

是，会小幅增加

保持现状

可能会减少

不确定

Q17:对于理财产品的广告营销，您有什么具体的建议或期望？

填空1

消费行为与理财习惯调研

介绍

本模板旨在提供广告营销对理财行为影响的标准化调研方案。帮助您收集收入数据、分析信息渠道、评估广告影响，适合金融机构和市场研究公司了解目标客群金融行为。

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