汽车广告营销效果与购买意愿调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车广告营销效果与客户购买意愿的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，并优化未来的营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否正在考虑购买一辆新车？

是，正在积极考虑或比较中

是，有初步想法但尚未行动

否，暂时没有购车计划

不确定

Q2:您主要通过哪些渠道了解汽车广告信息？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

电视/广播

户外广告（如公交站、楼宇、高速路牌）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您看来，一个吸引您的汽车广告，最应该突出哪些信息？

车辆外观设计

核心性能参数（如动力、油耗）

智能科技配置

安全性能

品牌故事与理念

价格与促销活动

用户口碑与评测

售后服务与保障

Q4:总体而言，您对当前市面上汽车广告的创意水平和吸引力打几分？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q5:哪种类型的汽车广告更能激发您的兴趣？

情感共鸣型（讲述故事，引发情感连接）

功能展示型（清晰展示车辆性能与特点）

明星/专家代言型

用户真实体验分享型

对比评测型

其他

Q6:您是否曾因为一则广告而对某款汽车产生兴趣并主动搜索更多信息？

经常

偶尔

很少

从未

Q7:基于您看过的广告，您有多大可能性会向朋友推荐该品牌或车型？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:广告中提到的哪些促销信息对您最有吸引力？

直接价格优惠（现金减免）

金融方案（低息/免息贷款）

置换补贴

赠送礼品或服务（如保养、保险）

限时购车权益

对促销信息不敏感

Q9:在您做出购车决策前，除了广告，您还会通过哪些方式进行深入了解？

到店试驾

查看专业汽车媒体评测

在论坛/社群中查看车主评价

对比不同品牌车型的详细配置

咨询身边亲友的意见

其他

Q10:您认为当前汽车广告中存在的主要问题是什么？

信息夸大或不实

内容同质化，缺乏创意

未能清晰传达核心卖点

投放过于频繁，引起反感

目标人群定位不准确

没有明显问题

Q11:广告传递的品牌形象对您的购车决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q12:您更倾向于在购车决策的哪个阶段看到广告信息？

初步产生想法时

对比筛选车型时

购车后，关注售后服务信息时

Q13:请回忆一个令您印象深刻的汽车广告（品牌/车型不限），并简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q14:未来1-2年，您最有可能考虑购买哪种类型的汽车？

传统燃油车

纯电动汽车（BEV）

尚未决定

Q15:针对新能源汽车，您希望广告重点展示哪些方面？

续航里程与充电速度

电池安全与质保政策

智能驾驶辅助系统

车联网与座舱科技

使用成本（电费/保养）

环保理念与社会责任

其他

Q16:您认为短视频平台（如抖音、快手）的汽车广告效果如何？

效果很好，形式生动，易于传播

效果一般，信息碎片化，深度不够

效果较差，内容过于娱乐化

不关注此类广告

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-35000元

35000元以上

不便透露

Q20:您目前的购车预算是多少？

10万元以下

10-20万元

21-30万元

31-50万元

50万元以上

尚未确定预算

Q21:对于汽车品牌和经销商，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

汽车广告营销效果与购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与消费者购买意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道效果、分析广告内容偏好、洞察购车决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略与广告投放。

标签

关于

2天前

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

汽车广告营销效果与购买意愿调查

相关推荐