汽车广告营销效果与购买意愿调研

汽车广告营销效果与购买意愿调研

尊敬的参与者，您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于汽车广告营销渠道与消费者购买意愿的调查研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法回答。感谢您的参与！

Q1:您目前是否正在考虑购买一辆新车？

是，正在积极考虑或比较

是，有初步想法但未开始行动

否，但未来1-3年内有计划

否，暂时没有购车计划

Q2:您通常通过哪些渠道了解汽车信息和广告？（可多选）

电视广告

视频网站（如B站、抖音、YouTube）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

搜索引擎（如百度、Google）

线下车展/4S店

亲朋好友推荐

户外广告（如楼宇、公交）

其他

Q3:在以上渠道中，哪个渠道的广告信息对您购车决策的影响力最大？

电视广告

视频网站（如B站、抖音、YouTube）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

搜索引擎（如百度、Google）

线下车展/4S店

亲朋好友推荐

户外广告（如楼宇、公交）

其他

没有特别有影响力的

Q4:您认为当前汽车广告（整体而言）的创意和吸引力如何？(1分表示非常无趣，5分表示非常有吸引力)

分数

标签

Q5:什么样的广告内容最能引起您对一款汽车的兴趣？（可多选）

车辆性能展示（如加速、操控）

真实用户口碑/评测

智能化科技功能演示

外观设计与内饰展示

安全性能测试与讲解

价格优惠与促销信息

品牌故事与情感共鸣

环保与新能源特性

其他

Q6:看到一个感兴趣的汽车广告后，您通常会采取什么后续行动？

立即上网搜索该车型的详细信息

去汽车垂直网站/App查看评测和参数

前往线下4S店预约试驾

在社交媒体或论坛上询问他人意见

收藏或保存广告，稍后处理

不做任何进一步行动

Q7:您更倾向于接受哪种形式的汽车广告？

短视频（如抖音、快手信息流广告）

长视频（如B站、YouTube的深度评测或品牌短片）

图文信息（如微信公众号文章、微博长图）

直播（如车型发布会、主播带货）

互动式广告（如H5小游戏、AR体验）

传统电视/户外广告

Q8:从0到10分，您有多大可能性会因为一个制作精良的广告而增加对某品牌/车型的好感度？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您认为汽车广告中，最重要的信息要素是什么？

清晰的价格与购车政策

详细的车辆配置与参数

真实的油耗/电耗数据

用户实际使用场景的展示

品牌信誉与售后服务保障

车辆的安全评级与测试结果

Q10:哪些因素会降低您对一则汽车广告的信任度？（可多选）

夸大或虚假的性能宣传

使用过度美化的图片/视频，与实车差距大

明星代言但缺乏与产品的关联

信息不透明，隐藏关键条款（如金融方案细节）

广告出现频率过高，引起反感

抄袭或缺乏创意的内容

其他

Q11:对于新能源汽车（纯电/混动）的广告，您最希望了解的信息是什么？

真实续航里程及充电便利性

电池安全与质保政策

智能驾驶辅助系统的实际体验

用车成本与传统燃油车的对比

设计与科技感

环保理念与社会责任

Q12:您是否曾因为某个广告而主动了解或最终购买了该广告中的汽车？

是，广告直接促使我购买

是，广告促使我深入了解并最终购买

是，广告促使我了解但未购买

否，广告从未直接影响我的购车决策

Q13:请回忆一个让您印象深刻的汽车广告（品牌或车型不限），并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:在做出最终购车决定前，您认为广告信息的作用占比大约是多少？

小于10%

10%-30%

31%-50%

51%-70%

大于70%

Q15:除了广告，在购车决策过程中，您还会重度依赖哪些信息源？（可多选）

专业汽车媒体评测

真实车主论坛/车友群分享

亲自去多家4S店试驾对比

查阅官方配置表与技术白皮书

咨询身边懂车的亲友

查看车辆碰撞安全测试报告

其他

Q16:总体而言，您认为当前的汽车广告营销在帮助您做出明智的购车决策方面做得如何？(1分表示帮助很小，5分表示帮助很大)

分数

标签

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