广告营销活动对汽车购买意愿影响评估问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车广告营销活动效果的评估调研。本问卷旨在了解您对相关广告的感知及其对您购车意愿的影响。您的回答将为我们优化营销策略提供宝贵依据。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您最近是否在线上或线下看到过某汽车品牌（如XX品牌）的广告或营销活动？

是，印象清晰

是，有些印象

不确定/记不清

没有看到

Q2:您是通过哪些渠道接触到该汽车广告的？（可多选）

电视

视频网站（如YouTube、Bilibili）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告

汽车资讯网站/App

户外广告（如公交站、楼宇）

朋友/家人推荐

其他

Q3:该广告最吸引您注意的是什么？

车辆外观设计

性能参数（如动力、续航）

价格或促销信息

品牌理念或故事

明星或KOL代言

没有特别吸引点

Q4:整体而言，您认为该广告的制作精良程度如何？（1分表示非常粗糙，5分表示非常精良）

分数

标签

Q5:该广告是否清晰传达了车辆的核心卖点或优势？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全没传达

Q6:看完该广告后，您有多大意愿向正在考虑购车的朋友推荐该品牌或车型？（0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q7:该广告是否改变了您对该汽车品牌的原有印象？

显著提升了好感

略有提升好感

没有改变

略有降低好感

显著降低了好感

Q8:广告中传递的信息（如价格、配置）是否让您觉得可信？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q9:您目前是否处于计划购买汽车的阶段？

是，正在 actively 选车

是，有初步想法但未开始行动

否，但未来1-3年有购车可能

否，近期无购车计划

Q10:看完该广告后，您了解该车型具体信息的意愿增强了多少？

显著增强（会主动搜索）

有所增强（如果看到相关信息会留意）

没有变化

反而降低了兴趣

Q11:为了做出购买决策，您希望广告后续能提供哪些更详细的信息？（可多选）

详细配置对比

真实车主口碑/评测

金融方案与月供计算

线下试驾预约方式

具体能耗/保养成本

现车库存与交付时间

Q12:综合广告影响，该车型进入您购车备选清单的可能性有多大？

极大可能，已成为首选之一

有可能，会纳入考虑

可能性一般，需要更多信息

可能性较小

完全不可能

Q13:与您考虑的其他品牌车型相比，该广告是否让您觉得此车更具吸引力？

明显更具吸引力

略具吸引力

吸引力相当

吸引力略低

吸引力明显更低

Q14:您认为此类汽车广告对您最终购车决策的影响权重有多大？（1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q15:请描述该广告让您印象最深刻的一个画面或一句话，以及原因。

填空1

Q16:您的性别

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的驾驶情况

已拥有私家车

有驾照但无车

无驾照

其他

广告营销活动对汽车购买意愿影响评估问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果评估的标准化解决方案。帮助您量化广告影响力、分析消费者偏好、优化营销渠道，适合汽车品牌市场部、广告公司和市场研究机构开展精准的营销策略评估与优化。

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