汽车广告营销效果与购买意愿调查

尊敬的参与者，您好！感谢您参与本次关于汽车广告营销效果的调研。本问卷旨在了解您对汽车广告的看法以及您的购车意向，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。请您根据实际情况填写，感谢您的宝贵时间！

Q1:1. 您最近一次看到汽车相关的广告是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年前或更久

Q2:2. 您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如YouTube、Bilibili）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车资讯网站/App

户外广告（如公交站、楼宇广告）

朋友或家人推荐

其他

Q3:3. 在您看到的汽车广告中，哪种类型最吸引您的注意力？

突出性能与技术的硬核广告

讲述品牌故事或价值观的情感广告

展示外观设计与生活方式的时尚广告

强调性价比与促销信息的实惠广告

有明星或KOL代言的广告

Q4:4. 总体而言，您对当前市场上主流汽车广告的创意和制作水平打分如何？（0-10分，0分代表非常差，10分代表非常好）

选项1

Q5:5. 一个成功的汽车广告，对您了解一个新车型的帮助有多大？

非常大，是主要信息来源

比较大，会加深印象

一般，只是辅助了解

比较小，更相信其他渠道

几乎没有帮助

Q6:6. 广告中展示的哪些信息最能促使您进一步了解一款车？

价格与金融方案

安全性能与测试结果

燃油经济性或续航里程

智能科技配置（如自动驾驶辅助）

车辆外观与内饰设计

Q7:7. 请评价广告对塑造您心目中汽车品牌形象的重要性。（1-5星，1星为非常不重要，5星为非常重要）

分数

标签

Q8:8. 您目前是否有购车计划？

是的，计划在3个月内购买

是的，计划在半年内购买

是的，计划在1年内购买

有想法，但时间未定

暂时没有购车计划

Q9:9. 如果您计划购车，预算大概在哪个区间？

10万元人民币以下

10-20万元人民币

20-30万元人民币

30-50万元人民币

50万元人民币以上

Q10:10. 在您最终的购车决策中，广告的影响因素占多大比重？（可多选，请选择最符合的一项）

核心决定因素之一

重要参考因素

轻微影响因素

几乎没有影响

不确定

Q11:11. 您更倾向于相信哪种形式的汽车产品信息？

专业汽车媒体的评测报告

真实车主的长期使用口碑

品牌官方发布的广告与数据

线下实体店的亲身试驾体验

社交媒体上博主的体验分享

Q12:12. 您认为当前汽车广告在哪些方面最需要改进？

信息真实性，减少夸大宣传

创意新颖性，避免同质化

内容深度，提供更多技术细节

情感共鸣，更好地连接用户

互动体验，如AR/VR技术应用

Q13:13. 请回忆一个让您印象深刻的汽车广告（品牌或车型不限），并简要说明它打动您的原因。

填空1

Q14:14. 您是否曾因为一则广告而主动搜索或咨询过某款汽车？

是的，多次

是的，有过一两次

没有

Q15:15. 对于新能源汽车的广告，您认为其在传达“科技感”和“环保理念”方面做得如何？（1-5星，1星为非常差，5星为非常好）

分数

标签

Q16:16. 您如何看待在广告中使用“限时优惠”、“限量发售”等促销话术？

非常有效，会促使我加快决策

比较有效，会让我更关注

效果一般，持怀疑态度

比较反感，觉得是营销套路

完全无效，不关心此类信息

Q17:17. 除了广告，在购车前您还会通过哪些方式进行信息验证？（可多选）

查阅第三方评测报告

对比不同车型参数配置

询问已购车的朋友或家人

前往4S店实地看车试驾

在论坛、车友群查看口碑

Q18:18. 您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:19. 这是您第几次购买汽车？

首次购车

第二次购车

第三次购车

第四次或更多

Q20:20. 对于汽车广告营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

汽车广告营销效果与购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与消费者购买意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析用户偏好、洞察决策因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略与投放效果。

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