公关活动渠道选择偏好调研问卷

公关活动渠道选择偏好调研问卷

尊敬的公关从业者，您好！我们正在进行一项关于公关活动渠道选择的调研，旨在了解您在不同场景下的媒介偏好与决策因素。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求。本次问卷预计耗时约5分钟，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前主要服务的公关业务领域是？

品牌传播

产品发布

危机公关

企业社会责任(CSR)

政府/公共事务

投资者关系

其他

Q2:在您过往主导或参与的公关项目中，线上与线下渠道的预算分配大致是怎样的？

几乎全部线上

线上为主，线下为辅

线上线下大致均衡

线下为主，线上为辅

几乎全部线下

Q3:当您为一个新品发布会选择渠道组合时，主要考虑哪些核心目标？（最多选3项）

最大化媒体曝光量

精准触达目标用户

创造深度互动体验

建立品牌高端形象

快速获取市场反馈

控制整体活动成本

其他

Q4:对于提升品牌美誉度，您认为哪种渠道组合通常更有效？

线上社交媒体活动（如KOL合作、话题营销）

线下高端体验活动（如私享会、艺术展）

线上线下整合Campaign（如线上预热+线下落地+二次传播）

传统媒体关系维护（如新闻稿发布、媒体专访）

视具体品牌和行业而定，无固定模式

Q5:在选择线上公关渠道时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

用户数据精准度与触达能力

内容形式的表现力（如视频、直播）

KOL/媒体的影响力和调性匹配度

互动功能与用户参与度

可量化的效果追踪与ROI分析

平台本身的流量与热度

执行与合作的灵活性

成本效益

Q6:在选择线下公关渠道时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

场地/环境的独特性和品牌契合度

嘉宾/受众的层次与质量

活动流程的沉浸式体验设计

媒体到场率与后续报道质量

现场互动与社交氛围的营造

活动执行的安全性与可靠性

整体预算的可控性

后续二次传播的素材产出

Q7:在危机公关场景下，您认为首选的发声渠道通常是？

官方社交媒体账号（微博、微信等）

权威新闻媒体/通讯社

线下新闻发布会

行业垂直媒体/KOL

根据危机性质多渠道同步响应

Q8:您认为当前线上公关渠道（如社交媒体、内容平台）的数据透明度与效果评估体系完善程度如何？(1分表示非常不完善，5分表示非常完善)

分数

标签

Q9:您认为当前线下公关活动（如发布会、体验会）的投入产出比（ROI）可衡量性如何？(1分表示非常难以衡量，5分表示非常容易衡量)

分数

标签

Q10:对于面向Z世代（95后及00后）的公关活动，您更倾向于侧重哪种渠道？

强烈侧重线上（如短视频平台、游戏、虚拟社区）

线上线下结合，但以线上创意为主导

线上线下均衡，注重线下体验的独特性

强烈侧重线下（如音乐节、快闪店等潮流场景）

视具体产品/品牌而定

Q11:您认为整合线上线下渠道最大的挑战是什么？（最多选3项）

预算分配难以平衡

线上线下体验割裂，难以形成闭环

数据无法打通，效果难以统一评估

执行团队能力不匹配（如擅长线上或线下单一领域）

内部协同与决策流程复杂

缺乏有创意的整合点与核心创意

时间与资源协调困难

其他

Q12:未来1-2年，您预计在公关渠道策略上会有何趋势性变化？

大幅增加线上预算，尤其是数字化和社交化投入

回归线下，更注重高质量、高体验的实体活动

深化线上线下融合，追求“品效销”一体化

保持现有结构，进行微调优化

不确定，需视市场变化而定

Q13:请分享一个您认为在线上线下渠道整合方面非常成功的公关案例（请简述案例名称及核心亮点）。

填空1

Q14:对于公关渠道选择与效果评估，您还有哪些未满足的需求或建议？

填空1

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