公关活动渠道选择可行性调研问卷

公关活动渠道选择可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于公关活动渠道选择的可行性研究。本问卷旨在了解您在组织或参与公关活动时，对于线上与线下渠道的偏好、考量因素及实际体验。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您在过去一年中，主要负责或参与过哪种类型的公关活动？

品牌发布/新品上市

企业社会责任/公益活动

危机公关/声誉管理

媒体关系/新闻发布

行业峰会/专业论坛

其他

Q2:在策划公关活动时，您通常会考虑哪些主要目标？（可多选）

提升品牌知名度

塑造或改善品牌形象

直接促进产品销售

维护媒体关系

与目标受众建立深度互动

处理特定公关危机

收集市场反馈或数据

Q3:总体而言，您认为线上和线下公关活动，在实现您的核心目标上，哪种渠道通常更有效？

线上渠道明显更有效

线下渠道明显更有效

两者效果相当，取决于具体目标

难以比较，各有不可替代性

Q4:选择线上公关渠道时，您最看重其哪些优势？（可多选）

覆盖范围广，不受地域限制

成本相对较低，性价比高

传播速度快，即时性强

易于数据追踪与效果量化

互动形式多样（如直播、弹幕）

内容易于二次传播和存档

Q5:选择线下公关渠道时，您最看重其哪些优势？（可多选）

体验感强，印象深刻

便于建立深度、信任的人际关系

媒体曝光集中且权威性高

现场氛围和仪式感难以替代

能直接获得即时反馈和观察

适合展示实体产品或复杂技术

Q6:在预算有限的情况下，您更倾向于将资源优先投入哪个方向？

集中资源打造一个高质量线下活动

分散资源进行多平台线上整合传播

视活动核心目标而定，无固定倾向

Q7:您认为当前线上公关活动的同质化问题严重吗？（1分表示非常不严重，5分表示非常严重）

分数

标签

Q8:您认为线下公关活动面临的最大挑战是什么？

筹办和执行成本高昂

受天气、场地等不可控因素影响大

参与者招募困难

活动效果难以精准量化评估

安全与风险管理压力大

Q9:您通常使用哪些指标来评估一次公关活动的效果？（可多选）

媒体发稿量/曝光量（PV/UV）

社交媒体互动量（点赞、评论、转发）

活动现场参与人数/氛围

品牌搜索指数或声量变化

销售转化数据或潜在客户线索

第三方调研报告（如品牌好感度）

高层或客户的主观反馈

Q10:对于“线上线下融合（O2O）”的公关模式，您的看法是？

这是未来主流趋势，必须积极布局

是有效的补充手段，但非核心

概念大于实际，执行难度大

尚未尝试，持观望态度

Q11:请分享一个您认为非常成功的“线上线下融合（O2O）”公关案例，并简述其成功之处。

填空1

Q12:在新技术应用方面（如VR/AR、元宇宙、AI生成内容），您认为它们对公关活动的影响是？

革命性的，将彻底改变行业

是重要的创新工具，能提升体验和效率

目前更多是噱头，实际价值有限

不太关注，与传统公关关系不大

Q13:您认为未来1-2年，哪些线上公关形式最具发展潜力？（可多选）

短视频/直播公关

KOL/KOC深度内容合作

社交媒体话题营销

私域社群运营

虚拟活动/线上发布会

数据驱动的精准内容推送

Q14:您所在的组织或团队，对尝试新的公关渠道或形式的开放程度如何？

非常开放，鼓励创新和试错

比较开放，但需要有成功案例参考

相对保守，更倾向于成熟稳定的方式

非常保守，改变阻力很大

Q15:对于提升公关活动渠道选择的科学性和成功率，您有哪些具体的建议或期待？

填空1

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