品牌认知与房产购买意愿调查

品牌认知与房产购买意愿调查

您好！我们正在进行一项关于品牌认知与房产购买意愿的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前是否有在近期（例如未来1-2年内）购买房产的计划？

是，计划明确

是，正在考虑

否，暂时没有计划

不确定

Q2:您计划购买的房产类型是？

新建商品住宅

二手房

别墅/豪宅

公寓/小户型

商铺/写字楼

尚未决定

Q3:您计划购买房产的主要目的是？

自住（首次置业）

自住（改善置换）

投资（出租）

投资（等待升值）

为子女/父母购房

其他

Q4:在选择房产时，您最关注以下哪些因素？（最多选3项）

地理位置/地段

价格/总价

开发商品牌与口碑

房屋质量与建筑标准

小区环境与绿化

物业管理服务

周边配套设施（学校、医院、商业等）

户型设计与空间布局

未来升值潜力

邻里氛围

Q5:在您看来，一个优秀的房地产开发商品牌，其最重要的特质是什么？

房屋质量过硬，交付有保障

设计理念先进，产品有创新

物业服务贴心，居住体验好

品牌信誉良好，口碑传播广

价格合理，性价比高

社会责任心强，有担当

Q6:您通常通过哪些渠道了解房地产开发商或楼盘的信息？（请选择最主要的一项）

房产类网站/APP（如贝壳、安居客）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

线下广告/户外大牌

亲友/同事推荐

开发商官方渠道（官网、公众号）

新闻媒体报道

Q7:以下哪些品牌传播活动或信息，会提升您对某个房地产开发商的好感度？（可多选）

展示已交付项目的实景照片和业主好评

举办高品质的业主社群活动

发布关于建筑工艺、绿色环保技术的深度内容

积极参与公益慈善事业，展现社会责任感

邀请知名设计师或建筑师进行项目解读

在危机事件中表现出坦诚、负责的沟通态度

Q8:如果某个开发商近期出现了负面新闻（如质量纠纷），这会多大程度上影响您购买其旗下房产的意愿？请用1-5分表示，1分=完全不影响，5分=严重影响。

分数

标签

Q9:您认为，一个开发商良好的品牌形象，是否值得您为其产品支付一定的溢价？

是，愿意为可靠的品牌支付更高价格

视溢价幅度而定，小幅溢价可以接受

否，品牌形象好是应该的，不应成为溢价理由

不确定

Q10:基于您目前的认知，您有多大可能向正在寻找房产的亲友推荐您心目中印象最好的那个开发商品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:当您看到关于一个楼盘的公关宣传（如媒体软文、KOL探店）时，您的信任程度如何？

非常信任，认为信息基本可靠

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，持半信半疑态度

不太信任，认为多是营销手段

完全不信任

Q12:在购房决策的最终阶段，哪些因素可能促使您改变主意，放弃原本看好的品牌或楼盘？（可多选）

发现更优惠的竞品价格

听到关于该楼盘/品牌的负面口碑

销售人员服务态度不佳或存在误导

实地看房后发现与宣传有较大差距

贷款或政策出现意外变化

家人/朋友的强烈反对

Q13:开发商的售后服务（如交付后的维保响应速度、物业对接等）对您的购买决策影响有多大？

影响巨大，是核心决策因素之一

影响较大，会认真考虑

有一定影响，但不是决定性因素

影响很小，更关注购买阶段

完全没有影响

Q14:请用1-3个关键词，描述您心目中理想的房地产开发商品牌形象。

填空1

Q15:您的年龄阶段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

不便透露

Q17:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/强二线城市

其他二线及三线城市

四线及以下城市

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