汽车广告效果与购买意愿调查

您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果的调研，旨在了解您对汽车广告的看法以及您的购车意向。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近是否观看过汽车相关的广告或宣传内容？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没看到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如B站、抖音）

社交媒体（如微信、微博）

户外广告（如公交站、楼宇）

汽车资讯网站/App

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您看过的汽车广告中，哪种类型的广告最能吸引您的注意力？

突出产品性能与科技

展现生活方式与情感共鸣

明星或KOL代言

价格优惠与促销活动

创意剧情或视觉效果

Q4:总体而言，您认为当前汽车广告的真实性和可信度如何？（1分表示非常不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q5:基于您看过的广告，您有多大可能向朋友或家人推荐该品牌或车型？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q6:您目前是否有购买新车的计划？

是，计划在3个月内购买

是，计划在半年内购买

是，计划在1年内购买

否，暂无明确计划

否，近期不考虑购车

Q7:如果您计划购车，您主要考虑哪种类型的车辆？

传统燃油车

混合动力汽车

纯电动汽车

尚未决定

Q8:在您做购车决策时，哪些因素最为重要？（请选择最重要的3项）

价格与预算

品牌口碑与形象

车辆性能（动力、操控）

燃油经济性或续航里程

安全配置与评级

外观设计与内饰

智能科技与车联网功能

售后服务与保养成本

环保理念

Q9:汽车广告中的信息（如性能参数、智能功能）对您的购车决策影响有多大？

影响非常大，是主要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，更相信实际体验

几乎没有影响

Q10:您是否曾因为一则广告而对某款汽车产生兴趣，并主动去搜索更多信息？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，从未如此

Q11:您认为汽车广告在帮助您了解一款新车型方面的作用有多大？（1分表示毫无作用，5分表示作用很大）

分数

标签

Q12:您更希望汽车广告向您传递哪些信息？（可多选）

详细的技术参数与对比

真实用户的使用体验与口碑

丰富的实际应用场景展示

透明的价格与购车金融方案

品牌的历史与文化故事

车辆的安全测试与认证结果

Q13:您对目前新能源汽车（纯电/混动）的广告宣传印象如何？

宣传过度，与实际有差距

宣传恰当，基本符合实际

宣传不足，优势未充分展现

不太关注，没有印象

Q14:请描述您印象最深刻的一则汽车广告，并说明原因。

填空1

Q15:在接触广告后，您通常会采取什么后续行动？

直接去官网或App查询

到汽车垂直平台（如汽车之家）看评测

去线下门店看实车试驾

在社交媒体上搜索用户讨论

暂时收藏，以后再说

无后续行动

Q16:您认为一则优秀的汽车广告最核心的价值是什么？

清晰传达产品核心卖点

建立情感连接与品牌认同

促成即时的购买意向或咨询

提升品牌的整体知名度

Q17:综合来看，您对当前市场上汽车广告的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q18:对于汽车广告的制作与投放，您有什么具体的意见或建议？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q21:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q22:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有1辆

是，已拥有2辆及以上

否，但计划购买

否，且暂无购买计划

汽车广告效果与购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告对购买意愿影响的专业调研方案。帮助您评估广告效果、分析决策因素、洞察媒介偏好，适合汽车品牌与市场研究机构优化营销策略。

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