环保产品消费者偏好竞品调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于环保产品消费偏好的市场调研，旨在了解消费者对竞品的看法与选择倾向。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。本次问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内，是否购买过标榜为“环保”、“可持续”或“绿色”的产品？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q2:当您选择环保产品时，以下哪些因素是您最看重的？（最多可选3项）

产品本身的环保材料/成分

产品包装是否可回收/减塑

品牌本身的环保理念与声誉

产品的实际功能与效果

价格是否合理

购买渠道的便利性

产品的认证标志（如有机、碳中和等）

其他

Q3:与同类非环保产品相比，您愿意为环保产品支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-15%的溢价

愿意支付15%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价

Q4:您主要通过哪些渠道了解环保产品信息？

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

电商平台（淘宝、京东等）的推荐或搜索

朋友/家人推荐

品牌官方网站或线下门店

电视、杂志等传统媒体

其他

Q5:您更倾向于购买哪个品类的环保产品？

个人护理（如洗护用品、化妆品）

家居清洁

食品饮料

服饰鞋包

电子产品/家电

其他

Q6:总体而言，您对目前市场上主流环保品牌（如XX、YY等）的满意度如何？（0-10分，0=非常不满意，10=非常满意）

选项1

Q7:请对您所知的环保竞品在“产品包装环保程度”方面的表现进行评分。（1-5星，1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q8:您认为当前市场上的环保产品，主要存在哪些不足？（最多可选3项）

价格过高

宣传与实际效果不符（“漂绿”嫌疑）

产品选择有限

购买不方便

产品性能或体验不佳

包装仍然过度

缺乏可信的认证

其他

Q9:如果一个环保品牌被曝出有非环保的负面新闻，您会如何反应？

立即停止购买该品牌所有产品

观望，看品牌后续处理

仅停止购买涉事产品线

不太在意，继续购买

不确定

Q10:您认为“环保”这个标签，对您的购买决策影响有多大？

决定性因素，没有环保标签就不考虑

重要因素，会优先考虑

参考因素之一，与其他因素权衡

影响很小，主要看其他方面

完全没有影响

Q11:请列举1-2个您印象最深刻或最常购买的环保品牌，并简单说明原因。

填空1

Q12:请对您所知的环保竞品在“品牌沟通透明度（如成分、供应链公开）”方面的表现进行评分。（1-5星，1星=非常不透明，5星=非常透明）

分数

标签

Q13:您希望品牌通过哪些方式更好地传递其环保价值？（最多可选3项）

清晰的产品成分/材料溯源

详尽的环保报告或白皮书

有趣的社交媒体互动与科普

线下环保主题活动体验

透明的定价与成本构成说明

与环保组织的合作项目

其他

Q14:您是否愿意参与品牌的环保行动（如空瓶回收、旧物改造等）？

非常愿意，并已参与过

有兴趣，但尚未找到合适渠道

视具体活动和奖励而定

不太感兴趣

完全没兴趣

Q15:未来一年，您计划在环保产品上的消费支出会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q16:对于理想中的环保产品，您还有哪些具体的期待或建议？

填空1

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q19:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

环保产品消费者偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供环保产品消费者偏好与竞品分析的标准化调研方案。帮助您洞察购买动机、评估支付意愿、分析品牌认知，适合市场研究机构、环保品牌和产品经理获取精准的消费者洞察与市场趋势。

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