新能源广告效果与用户使用意愿调查

您好！我们正在进行一项关于新能源汽车广告效果及用户使用意愿的市场研究。本问卷旨在了解您对新能源汽车的看法以及相关广告对您的影响。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有或驾驶过新能源汽车？

是，我目前是新能源车主

是，我曾驾驶过（如租车、试驾、亲友车辆）

否，从未驾驶过

Q2:您未来1-2年内购买或更换车辆时，考虑新能源汽车的可能性有多大？

非常可能

比较可能

不确定

不太可能

完全不可能

Q3:您通常通过哪些渠道接触到新能源汽车的广告或信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

线下活动/车展

亲友推荐

其他

Q4:在您接触过的各类新能源汽车广告中，哪种形式的广告给您留下的印象最深？

短视频/信息流广告

长视频/微电影广告

图文海报/户外广告

直播带货/发布会

KOL/KOC测评内容

记不清或没有印象

Q5:总体而言，您对目前看到的新能源汽车广告的信任度有多高？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:请评价您印象最深的一个新能源汽车广告在“清晰传达产品核心优势（如续航、智能、环保）”方面的表现。

分数

标签

Q7:请评价您印象最深的一个新能源汽车广告在“激发您的兴趣和好奇心”方面的表现。

分数

标签

Q8:请评价您印象最深的一个新能源汽车广告在“让您感觉品牌可靠、值得信赖”方面的表现。

分数

标签

Q9:一个优秀的新能源汽车广告，哪些元素最能打动您？（可多选）

真实的车主故事/口碑

清晰的技术参数与实测数据

吸引人的外观与内饰展示

智能科技功能（如自动驾驶、智能座舱）的演示

强调环保与可持续理念

有吸引力的价格或促销信息

创意新颖或情感共鸣强的叙事

其他

Q10:广告信息在多大程度上影响了您对新能源汽车“续航焦虑”的看法？

极大缓解了我的焦虑

一定程度上缓解了焦虑

没有影响

反而加剧了我的担忧

Q11:广告信息在多大程度上影响了您对新能源汽车“充电便利性”的看法？

让我觉得非常方便

让我觉得有所改善但仍有顾虑

没有影响

让我觉得仍然很不方便

Q12:广告信息在多大程度上影响了您对新能源汽车“安全性”的看法？

让我觉得非常安全

让我觉得安全性有保障

没有影响

让我对安全性产生疑虑

Q13:在做出购买决策前，您认为除了广告，哪些信息渠道最为关键？（可多选）

专业汽车媒体评测

真实车主论坛/社群评价

亲自到店试乘试驾

亲友/同事的推荐与经验

车辆参数配置详细对比

政府补贴与政策解读

Q14:您认为当前新能源汽车广告普遍存在的最大不足是什么？

夸大宣传，与实际体验有差距

同质化严重，缺乏品牌特色

过于强调技术，难以理解

情感连接弱，无法打动人心

信息杂乱，重点不突出

Q15:请回忆一个您认为特别成功或特别失败的新能源汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001元以上

不便透露

Q19:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

新能源广告效果与用户使用意愿调查

介绍

本模板旨在提供新能源汽车广告效果与用户使用意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析购买决策因素、洞察信息渠道偏好，适合市场研究机构、汽车品牌和广告代理商优化营销策略。

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