新能源车型广告效果与性价比评价调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于新能源汽车广告效果及用户性价比评价的市场调研。本问卷旨在了解您对相关广告的感知与评价，以及您对车辆性价比的看法。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容与产品策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近半年是否接触过新能源汽车的广告或宣传信息？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象

不确定

Q2:您主要通过哪些渠道接触到新能源汽车的广告？（可多选）

电视/广播

视频网站（如B站、抖音、YouTube）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

户外广告（如公交站、楼宇广告）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

线下车展/门店

亲友推荐

其他

Q3:在您接触过的广告中，哪个品牌或车型的广告给您留下了最深刻的印象？

特斯拉 (Tesla)

比亚迪 (BYD)

蔚来 (NIO)

小鹏 (XPENG)

理想 (Li Auto)

其他品牌

没有特别印象

Q4:总体而言，您认为当前新能源汽车广告在传递“性价比”信息方面的清晰度如何？（1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q5:当评价一款新能源汽车的“性价比”时，您最看重以下哪个因素？

车辆售价与续航里程的比值

整车配置与功能的丰富度

品牌口碑与售后服务

长期使用成本（电费、保养等）

车辆残值（保值率）

综合以上所有因素

Q6:您认为目前大多数新能源汽车广告，更侧重于宣传以下哪个方面？

前沿科技与智能驾驶

续航能力与补能效率

车辆设计与豪华感

环保理念与社会责任

价格优势与购车政策

均衡宣传，无明显侧重

Q7:基于您看到的广告，您有多大可能向朋友或家人推荐考虑购买新能源汽车？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:广告中关于“政府补贴”、“限时优惠”等信息，对您的购车决策影响有多大？

影响很大，是重要决策因素

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，更关注产品本身

完全没有影响

Q9:您希望在未来看到的新能源汽车广告中，增加哪些关于“性价比”的具体信息？（可多选）

与同级别燃油车的详细使用成本对比

电池寿命与更换成本说明

不同充电场景下的实际电费估算

长期保养项目与费用清单

二手车市场保值率数据

保险费用参考

Q10:您目前是否拥有或计划购买新能源汽车？

已是车主

计划在未来6个月内购买

计划在未来1-3年内购买

暂无购买计划，但持续关注

完全不考虑

Q11:如果您是车主或潜在购买者，您认为当前市场上新能源汽车的整体性价比如何？

性价比很高，物超所值

性价比不错，符合预期

性价比一般，有待提升

性价比偏低，价格偏高

不清楚

Q12:请回忆一个您印象深刻的汽车广告（不限新能源），它吸引您的原因是什么？

填空1

Q13:您认为，一个强调“高性价比”的汽车广告，采用以下哪种表现形式更有效？

真实车主访谈与口碑分享

与竞品的参数、价格直观对比

展示日常使用场景与省钱细节

权威机构测试数据与报告

幽默或情感共鸣的创意故事

Q14:您对新能源汽车广告中关于“续航里程”宣传的真实性信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q15:广告中出现的明星或专家代言，会提升您对车辆性价比的信任感吗？

会显著提升

会有一定提升

基本没有影响

反而可能降低信任感

Q16:对于新能源汽车厂商，在广告营销和产品定价方面，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

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介绍

本模板旨在提供新能源汽车广告效果与性价比评价的标准化调研方案。帮助您评估广告感知度、分析性价比关键因素、洞察用户购车决策，适合汽车厂商、市场研究机构和广告公司优化营销策略。

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