体育用户线上线下消费选择行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于体育爱好者消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您在体育相关消费时，选择线上或线下渠道的决策因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常参与或关注哪些类型的体育活动？（请选择最主要的一项）

球类运动（如篮球、足球、羽毛球等）

健身/力量训练

跑步/骑行/游泳等耐力运动

瑜伽/普拉提/舞蹈

户外运动（如登山、滑雪、露营等）

电子竞技

其他

Q2:您通常在哪些方面有体育相关的消费？（可多选）

运动装备/服装/鞋履

健身卡/课程/私教

体育赛事门票

体育类APP会员/线上课程

营养补剂/健康食品

体育周边/收藏品

体育博彩（如合法范围内）

其他

Q3:在购买运动装备（如服装、鞋、器材）时，您更倾向于哪种方式？

几乎全部在线下实体店购买

大部分在线下，偶尔线上

线上和线下各占一半

大部分在线上，偶尔线下

几乎全部在线上电商平台购买

Q4:总体而言，您向朋友推荐线上购买体育用品的可能性有多大？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q5:请对您选择线上购买体育用品时，以下因素的重要性进行评分。（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）

分数

标签

Q6:请对您选择线下实体店购买体育用品时，以下因素的重要性进行评分。（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）

分数

标签

Q7:在选择健身课程或私教服务时，您更偏好哪种形式？

只考虑线下健身房/工作室的面对面课程

主要选择线下，但会搭配一些线上课程作为补充

线上直播课和线下课程都会参与

主要选择线上APP或录播课，偶尔去线下

完全依赖线上健身课程和指导

Q8:哪些因素促使您选择线上健身课程/服务？（可多选）

时间灵活，可随时进行

成本更低，性价比高

避免通勤，地点不受限

课程种类丰富，可选择性强

可以回放，便于复习

隐私性更好

其他

Q9:哪些因素促使您选择线下健身房/课程？（可多选）

有教练现场指导和纠正动作

健身氛围和社交属性

使用专业的器械和设备

有固定的时间安排，易于坚持

享受离开家/办公室的“仪式感”

参加团课更有动力

其他

Q10:对于观看大型体育赛事（如足球赛、篮球赛、马拉松等），您的首选方式是？

无论如何都希望亲临现场观看

优先考虑去现场，但也会看电视/网络直播

根据赛事重要性和票价决定，两者皆可

主要看电视/网络直播，偶尔去现场

几乎只通过电视或网络直播观看

Q11:如果选择去现场观看体育赛事，以下哪些体验对您最有吸引力？请评分。（1-5分，1=毫无吸引力，5=极具吸引力）

分数

标签

Q12:您主要通过哪些线上平台获取体育资讯或购买体育服务？（请选择最常使用的一个）

综合性电商平台（如淘宝、京东）

垂直体育电商平台（如识货、得物）

品牌官方商城/APP

社交媒体/内容平台（如小红书、抖音、B站）

健身/运动类专属APP（如Keep、悦动圈）

体育社区/论坛（如虎扑）

其他

Q13:您认为目前线上体育消费（购物、课程等）最大的不足或需要改进的地方是什么？

填空1

Q14:您认为目前线下体育消费（实体店、健身房、现场观赛等）最大的不足或需要改进的地方是什么？

填空1

Q15:展望未来，您预计自己在体育相关消费上，线上和线下的比例会如何变化？

线上消费比例将大幅增加

线上消费比例会小幅增加

基本保持现在的比例不变

线下消费比例会小幅增加

线下消费比例将大幅增加

体育用户线上线下消费选择行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供体育用户线上线下消费选择行为调研的标准化解决方案。帮助您分析消费渠道偏好、评估决策影响因素、洞察市场趋势，适合体育品牌、零售商和市场研究机构优化营销策略与渠道布局。

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