餐饮从业者广告效果调查问卷

尊敬的餐饮业同仁，您好！我们正在进行一项关于餐饮行业广告投放效果的研究。本问卷旨在了解您对线上与线下广告渠道的真实看法与使用体验。您的宝贵意见将帮助我们更好地洞察行业趋势，并为同行提供有价值的参考。所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密，感谢您的参与！

Q1:您目前经营的餐饮业态属于以下哪种？

中餐正餐

西餐/简餐

快餐/小吃

火锅/烧烤

饮品/甜品店

其他

Q2:您的餐厅规模（以员工数计）是？

5人以下

6-15人

16-30人

31人以上

Q3:过去一年中，您主要使用过哪些线上广告渠道？（可多选）

微信朋友圈/公众号广告

抖音/快手等短视频平台

大众点评/美团等本地生活平台

小红书

搜索引擎（如百度）推广

外卖平台（如美团、饿了么）站内广告

美食类KOL/KOC合作

其他

Q4:过去一年中，您主要使用过哪些线下广告渠道？（可多选）

传单/海报

户外广告牌/灯箱

地铁/公交广告

社区/写字楼电梯广告

与周边商户的联合推广

本地报纸/杂志

举办线下试吃/品鉴活动

其他

Q5:总体而言，您认为哪种广告渠道对您餐厅的获客效果更显著？

线上广告效果显著更好

线下广告效果显著更好

两者效果差不多

都不太理想

Q6:如果以0-10分评价，您向同行推荐使用线上广告（如美团、抖音）的可能性有多大？

选项1

Q7:您认为线上广告最大的优势是什么？

精准触达目标客群

投放成本相对可控

效果数据可追踪

互动性强，易于传播

形式多样，创意空间大

Q8:您认为线上广告目前面临的主要挑战或不足是什么？

竞争激烈，成本越来越高

效果难以持久，用户容易遗忘

平台规则复杂，操作门槛高

虚假流量或数据水分

难以建立品牌深度信任

Q9:如果以0-10分评价，您向同行推荐使用线下广告（如传单、户外广告）的可能性有多大？

选项1

Q10:您认为线下广告最大的优势是什么？

覆盖本地周边客流，针对性强

实体展示，给人感觉更真实可信

能长期、反复曝光

对中老年客群或特定区域效果更好

形式直接，信息传达简单明了

Q11:您认为线下广告目前面临的主要挑战或不足是什么？

覆盖人群有限，难以扩大影响

效果难以量化评估

制作和投放成本可能较高

信息更新不灵活

环保压力或政策限制

Q12:您通常如何评估一次广告投放是否成功？

直接通过销售额/客流量增长

通过新增会员/粉丝数

查看广告平台的曝光、点击等数据

顾客主动提及或询问

凭经验和直觉判断

Q13:在您的广告预算分配中，线上与线下的比例大致是？

线上占绝大部分（>70%）

线上线下相对均衡（50%左右）

线下占绝大部分（>70%）

几乎没有固定预算，随需投放

Q14:您更倾向于将广告预算投放在哪个阶段？

新店开业/品牌推广期

节假日/旺季促销期

日常稳定运营期

应对竞争或客流下滑期

Q15:您在选择广告渠道时，主要考虑哪些因素？（可多选）

目标客群的媒体使用习惯

广告投放的成本预算

渠道以往的口碑或案例效果

操作的便捷性与团队能力

能否提供详细的效果数据报告

广告内容的创意表现空间

Q16:请对当前主流线上广告平台（如美团、抖音）提供的商家服务与支持满意度进行打分。（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

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Q17:请对当前主流线下广告供应商（如广告公司、印刷商）提供的服务与支持满意度进行打分。（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q18:未来一年，您计划在广告策略上做何调整？

增加线上广告投入

增加线下广告投入

维持现状

尝试线上线下融合的新玩法

减少总体广告预算

Q19:您是否尝试过将线上与线下广告进行联动（如线上领券线下核销）？请简要分享一次成功或失败的经历。

填空1

Q20:对于餐饮行业的广告投放，您最希望获得哪方面的支持或信息？（例如：行业数据、成功案例、成本控制技巧等）

填空1

餐饮从业者广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供餐饮行业广告投放效果评估的标准化调研方案。帮助您分析渠道偏好、评估投放效果、优化预算分配，适合餐饮经营者、市场研究机构和广告服务商制定更精准的营销策略。

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