旅游从业者购买决策因素与广告效果调查问卷

尊敬的旅游行业同仁，您好！我们正在进行一项关于旅游产品/服务购买决策因素及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您在采购决策过程中的关键考量，以及不同广告形式对您的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化行业服务与营销策略。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您所在机构的主要业务类型是？

旅行社/OTA（在线旅行社）

酒店/住宿业

景区/主题公园

交通票务代理（机票、火车票等）

旅游策划/定制公司

旅游媒体/内容平台

企业差旅管理

其他

Q2:您在采购决策中的角色是？

最终决策者

主要建议者/影响者

信息收集与初步筛选者

执行采购者

其他

Q3:在为您的机构选择旅游产品/服务供应商时，您最看重的前三个核心因素是？

价格/利润率

产品质量/体验（如酒店设施、行程安排）

供应商的品牌信誉与实力

付款账期与结算方式

售后支持与问题处理能力

产品的独特性/稀缺性

技术对接能力（如API接口）

合同条款的灵活性

其他

Q4:请评价“供应商提供的营销素材（图片、视频、文案）质量”对您采购决策的影响程度。（1分=完全不影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q5:您通常通过哪些渠道主动发现新的旅游产品/服务供应商？（请选择最主要的一个）

行业展会/交易会

同行/合作伙伴推荐

搜索引擎（如百度、谷歌）

行业垂直媒体/网站

社交媒体（如微信、小红书、LinkedIn）

供应商的直销拜访/电话

电子邮件营销

其他

Q6:以下哪些类型的广告或营销内容最能吸引您的注意力并促使您进一步了解？

详细的产品数据表/价目单

高清的实地拍摄图片与视频

真实的客户案例或买家秀

清晰的产品优势对比图

权威媒体或KOL的评测/推荐

限时优惠或独家政策

互动式体验（如VR看景、在线demo）

其他

Q7:总体而言，您有多大可能向同行推荐您目前合作最满意的一个供应商？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为目前旅游行业B2B广告（针对从业者的广告）普遍存在的主要问题是？

信息不透明，隐藏条款多

内容同质化严重，缺乏亮点

投放渠道不精准，无效曝光多

沟通效率低，响应速度慢

广告承诺与实际产品不符

缺乏长期价值与深度内容

其他

Q9:当看到一个旅游产品广告后，供应商销售人员的专业性和跟进速度对您最终决策的影响有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q10:您更倾向于接受哪种形式的供应商信息沟通？

定期发送的行业资讯邮件

专属客户经理的微信/电话沟通

线上直播产品推介会

线下小型沙龙或体验活动

自助式的在线产品门户/平台

纸质产品手册/目录

其他

Q11:在评估广告效果时，您个人更关注以下哪个指标？

广告带来的直接询价或销量

广告对品牌认知度的提升

广告内容的互动率（如点赞、评论、转发）

广告覆盖的潜在客户数量

广告投入产出比（ROI）

其他

Q12:请回忆一个令您印象深刻的旅游B2B广告案例（可以是正面的或反面的），并简要说明原因。

填空1

Q13:对于“利用大数据/人工智能进行精准广告投放”这一趋势，您的态度是？

非常期待，能极大提升效率

谨慎乐观，需观察实际效果

持保留态度，担心数据隐私与准确性

不感兴趣，更相信传统方式

不了解此趋势

Q14:在做出最终采购决策前，您通常会进行哪些验证步骤？

索要更多客户参考案例

要求提供试用品或体验名额

进行小批量订单测试

核查供应商的资质与信用

进行多轮价格与服务谈判

内部团队讨论与评估

其他

Q15:供应商的社交媒体形象（如公众号内容、视频号更新）对其在您心中的专业度评价影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q16:您认为未来一年，哪种广告形式在旅游B2B领域会变得更加重要？

短视频/直播营销

内容营销（白皮书、深度报告）

线上虚拟展会

基于微信生态的SCRM营销

线下行业峰会与奖项

效果类信息流广告

其他

Q17:对于希望更有效触达并影响您这样的旅游从业者的供应商，您最重要的建议是什么？

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