旅游从业者购物渠道偏好与广告效果调查问卷

尊敬的旅游从业者，您好！我们正在进行一项关于购物渠道偏好及广告效果的调研，旨在了解行业内的消费习惯及营销信息触达情况。您的宝贵意见将帮助我们优化相关服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您在旅游行业中的主要角色是？

旅行社/门店工作人员

导游/领队

旅游产品策划/运营

酒店/景区管理人员

旅游交通服务人员

其他

Q2:您的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您平时主要通过哪些线上渠道获取旅游相关的产品/服务信息？（多选）

微信（公众号/朋友圈/社群）

抖音/快手等短视频平台

小红书

微博

携程/飞猪/同程等OTA平台官网/App

行业垂直网站/论坛

搜索引擎（百度、谷歌等）

电子邮件营销

其他

Q4:您平时主要通过哪些线下渠道获取旅游相关的产品/服务信息？（多选）

行业展会/交易会

同行/朋友推荐

专业杂志/报刊

公司内部培训/资料

地接社/供应商直接拜访

其他

Q5:在采购旅游产品或服务（如酒店、交通、门票、地接等）时，您最优先考虑的信息渠道是？

长期合作的供应商直接沟通

行业熟人/朋友推荐

OTA平台（如携程B端、同程商家版等）

垂直行业B2B平台

行业展会获取的信息

社交媒体（如微信、抖音）上的广告/内容

其他

Q6:您认为线上渠道中，哪种类型的广告内容最能吸引您的注意并促使您进一步了解？

产品实拍视频/短视频

用户好评/案例展示

清晰的产品图文介绍

限时优惠/促销信息

行业专家/KOL推荐

其他

Q7:请对以下广告形式在您决策过程中的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）：微信朋友圈广告

分数

标签

Q8:请对以下广告形式在您决策过程中的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）：短视频平台（抖音/快手）信息流广告

分数

标签

Q9:请对以下广告形式在您决策过程中的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）：搜索引擎关键词广告

分数

标签

Q10:请对以下广告形式在您决策过程中的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）：OTA平台内部的推广位

分数

标签

Q11:当您看到一则旅游产品广告后，通常下一步会做什么？

立即搜索产品名称/品牌了解更多

收藏或截图，稍后处理

直接联系广告上的咨询方式

忽略，不采取行动

分享给同事或同行讨论

其他

Q12:总体而言，您有多大可能向同行推荐您目前主要使用的信息/采购渠道？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q13:您认为当前旅游产品/服务的广告在哪些方面有待改进？（多选）

信息真实性/透明度

价格竞争力/优惠力度

产品介绍的详细程度与专业性

广告创意的吸引力

投放渠道的精准度

售后服务的承诺与保障

其他

Q14:您更倾向于接收哪种频率的行业营销信息？

每日推送

每周1-2次

每月1-2次

仅在大型促销或新品上线时

不希望接收推送

Q15:对于提升面向旅游从业者的广告效果，您有什么具体的建议或期待？

填空1

Q16:在决策采购时，广告中提供的哪类信息对您最为关键？

明确的价格与退改政策

清晰的产品包含与不含项

真实的用户/同行评价

供应商的品牌信誉与资质

灵活的预订与支付方式

其他

Q17:您是否愿意参与后续的深度访谈或产品体验，以提供更详细的反馈？

愿意

不愿意

视情况而定

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