零售从业者购买决策因素与广告效果调查

零售从业者购买决策因素与广告效果调查

尊敬的零售业同仁，您好！我们正在进行一项关于零售从业者采购决策影响因素及广告效果感知的研究。您的宝贵意见对我们至关重要，所有数据仅用于学术研究并严格保密。问卷预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您目前就职的零售业态是？

百货商场/购物中心

大型综合超市/大卖场

社区超市/便利店

专业店/专卖店（如电器、服装）

线上零售平台

其他

Q2:您在采购决策中扮演的主要角色是？

最终决策者

主要建议者/影响者

执行采购者

信息收集者

其他

Q3:在为您的店铺/平台选择新商品或新品牌时，您通常会考虑哪些因素？（请选择最重要的3-5项）

品牌知名度与声誉

产品品质与稳定性

供货价格与利润率

供应商的供货稳定性与物流

市场推广支持（广告、物料）

售后服务与退换货政策

产品创新性与市场趋势

终端消费者评价与需求

同行的销售情况

销售返点或激励政策

Q4:请您对“品牌广告的投放力度与频次”在影响您采购决策中的重要性进行评分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:您认为哪种类型的广告（针对您这样的采购决策者）最能吸引您的初步注意？

行业垂直媒体广告（如专业杂志、网站）

社交媒体平台广告（如微信、LinkedIn）

行业展会/研讨会

销售代表的直接拜访或电话

同行/业内人士的推荐

直邮广告或样品寄送

Q6:从0到10分，您有多大可能向同行推荐一个“广告宣传与市场支持非常到位”的品牌或供应商？

选项1

Q7:在评估一个广告活动的效果时，您会关注哪些指标？（可多选）

品牌/产品知名度提升

广告创意与信息的清晰度

带来的潜在客户询盘量

广告覆盖的目标客户精准度

广告内容的可信度与专业性

投入产出比（ROI）数据

社交媒体互动量（点赞、评论、转发）

Q8:对于新产品上市的广告，您更倾向于相信哪种信息源？

第三方权威机构或媒体评测

品牌方提供的详细产品数据与案例

现有合作伙伴或同行用户的真实反馈

大规模、高曝光的品牌形象广告

销售人员的专业介绍与演示

Q9:广告中强调的“终端消费者需求与市场数据”对您的采购决策说服力有多强？（1分=毫无说服力，5分=极有说服力）

分数

标签

Q10:您认为当前面向零售采购决策者的广告，普遍存在的主要问题是什么？

信息过于笼统，缺乏针对性

夸大宣传，可信度低

形式老旧，缺乏创意和吸引力

未能清晰传达对采购方的核心价值（如利润、动销）

投放渠道不精准，难以触达

Q11:您希望通过广告获得哪些具体信息来辅助采购决策？（可多选）

清晰的产品规格与优势对比

成功的终端销售案例或数据

具体的渠道利润空间与政策

详细的市场推广计划与支持

便捷的样品申请或试用途径

供应商的实力与资质证明

Q12:请描述一次令您印象深刻的（正面或负面）供应商广告经历，以及它如何影响了您的采购决策？

填空1

Q13:数字媒体广告（如信息流、短视频广告）与传统媒体广告（如杂志、展会）相比，在影响您决策方面，您认为？

数字媒体广告效果显著更好

传统媒体广告效果更可靠

两者各有优势，需结合使用

效果差不多，无明显区别

两者效果都不明显

Q14:总体而言，您认为广告在您整个采购决策流程中的影响力有多大？（1分=微乎其微，5分=决定性作用）

分数

标签

Q15:对于品牌方或供应商，您有哪些建议可以提升其广告对零售采购决策者的有效性？

填空1

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