快消品从业者参与度与消费行为调研

快消品从业者参与度与消费行为调研

您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解快消品行业从业者的工作参与度及其个人消费行为特征，所有数据仅用于学术及行业研究，我们将对您的信息严格保密。问卷预计耗时约8-10分钟，感谢您的支持！

Q1:您目前在快消品行业从事的具体职能是？

市场营销/品牌管理

销售/渠道管理

供应链/生产/研发

财务/法务/人力资源等支持部门

高管/战略规划

其他

Q2:您在本行业的从业年限是？

1年以下

1-3年

4-7年

8-12年

13年及以上

Q3:请评估您对当前工作的整体参与度（投入度与热情）。1分表示非常低，5分表示非常高。

分数

标签

Q4:在您看来，最能提升您工作参与度的因素有哪些？（可多选）

清晰的职业发展路径

有竞争力的薪酬与福利

积极正向的团队文化

有挑战性和意义的工作内容

充分的授权与决策空间

公司/品牌的行业影响力

其他

Q5:您个人在购买快消品（如食品饮料、日化用品、个人护理品等）时，最主要的决策依据是？

品牌知名度与信任度

产品价格与促销力度

产品成分/功能/功效

包装设计与购物体验

朋友/同事/网红的推荐

其他

Q6:您是否会因为自己是行业从业者，而对特定品类的快消品有更高的购买标准或更挑剔？

是，对所有品类都更挑剔

是，仅对我所负责/熟悉的品类更挑剔

否，与普通消费者没有明显区别

不确定

Q7:您通常通过哪些渠道获取快消品新品信息？（可多选）

行业报告/专业媒体

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

线下商超/便利店

同事/同行交流

品牌官方营销活动

其他

Q8:您认为您所在公司的产品，在市场上的主要竞争优势是？

品牌力强

产品创新速度快

供应链/成本优势

渠道覆盖广且深

营销推广能力强

其他

Q9:您对自己所在公司/品牌的未来市场前景有多大信心？1分表示毫无信心，5分表示充满信心。

分数

标签

Q10:您个人更倾向于尝试哪些类型的快消新品？（可多选）

健康/天然/有机概念

便捷/即食/一人食

国潮/文化IP联名

环保/可持续包装

功能性/成分创新

高颜值/设计感

其他

Q11:您每月在快消品上的个人消费支出约占月收入的比重是？

5%以下

5%-10%

11%-20%

21%-30%

30%以上

Q12:您的工作经验是否会影响您向家人朋友推荐快消品？

会，我经常基于专业知识主动推荐

会，但仅限于被问及时提供建议

基本不会，将工作与生活分开

不确定

Q13:基于您对行业的了解，您有多大可能向他人推荐在快消品行业发展职业生涯？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您认为当前快消品行业面临的最大挑战是什么？（可多选）

原材料成本上涨

消费者需求变化快，忠诚度下降

线上渠道竞争白热化

新锐品牌冲击

可持续发展/ESG压力

法规政策变化

其他

Q15:您是否关注所购快消品的可持续发展（如环保包装、碳足迹、伦理采购）信息？

非常关注，并作为购买的重要标准

比较关注，但非首要决定因素

偶尔关注

基本不关注

Q16:对于快消品品牌如何更好地与消费者（特别是年轻一代）建立深度连接，您有何见解或建议？

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