快消品从业者购物渠道偏好及广告效果调查问卷

尊敬的快消品行业同仁：您好！我们正在进行一项关于购物渠道偏好及广告效果的调研，旨在了解行业人士的消费习惯与广告触达效果。本问卷匿名填写，数据仅用于整体分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前在快消品行业中的主要角色是？

市场营销/品牌管理

销售/渠道管理

产品研发/供应链管理

采购/买手

其他

Q2:您个人购买快消品（如食品饮料、日化用品等）的频率是？

每天或几乎每天

每周几次

每月几次

很少购买

Q3:您个人通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型综合超市/卖场（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

线上综合电商平台（如淘宝/天猫、京东）

品牌官方线上商城/小程序

社区团购/社群电商

内容电商平台（如抖音、快手、小红书）

垂直生鲜/食品电商平台（如盒马、叮咚买菜）

其他

Q4:在您选择购物渠道时，哪个因素对您决策的影响最大？

价格优惠与促销力度

商品丰富度与可选性

购买的便捷性与时效性（如配送速度、自提点距离）

商品品质与正品保障

平台/渠道的品牌信誉与服务质量

Q5:对于快消品新品，您更倾向于通过哪个渠道首次尝试购买？

线下实体店（可现场查看）

线上综合电商平台

品牌官方渠道（官网/小程序）

内容电商/直播带货

社区团购/熟人推荐

不确定

Q6:总体而言，您向朋友或同事推荐使用线上综合电商平台（如淘宝、京东）购买快消品的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:请您对当前主流内容电商平台（如抖音、快手、小红书）上快消品广告/直播带货的【内容创意与吸引力】进行评分（1-5星，1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q8:请您对当前主流内容电商平台（如抖音、快手、小红书）上快消品广告/直播带货的【产品信息真实性】进行评分（1-5星，1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q9:您认为哪些类型的线上广告最能促使您点击了解或购买快消品？（可多选）

信息流广告（如朋友圈、新闻App中穿插的广告）

搜索引擎关键词广告

开屏/横幅等展示类广告

KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）的测评或推荐视频

品牌官方发布的创意短视频或直播

基于用户兴趣的精准推荐广告

其他

Q10:您是否曾因观看某个线上广告（如短视频、直播）而立即下单购买快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:在您看来，哪种广告媒介（组合）对提升快消品品牌知名度最有效？

电视广告+线上数字广告

线上社交媒体广告（如微信、微博、抖音）

线下户外广告（如地铁、公交站）

KOL/KOC内容营销

传统纸媒/广播广告

整合营销（线上线下结合）

Q12:您认为当前快消品线上广告存在哪些主要问题？（可多选）

广告过多，干扰用户体验

广告内容同质化严重，缺乏创意

虚假或夸大宣传

投放不够精准，与自身需求无关

广告跳转或购买流程复杂

售后服务与广告承诺不符

其他

Q13:您个人是否关注或参与快消品品牌的会员计划/积分体系？

非常关注并积极参与

一般关注，偶尔参与

不太关注，很少参与

完全不关注

Q14:您认为，未来1-2年，哪个渠道在快消品销售中的增长潜力最大？

即时零售（外卖平台/商超到家）

内容电商/兴趣电商

社区团购/社群电商

品牌DTC（直接面向消费者）渠道

传统大型电商平台

线下体验式新型门店

Q15:基于您的行业经验，您认为品牌方在优化广告投放与渠道策略方面，最需要改进的一点是什么？

填空1

相关推荐