快消品从业者休闲娱乐偏好与广告效果调查

尊敬的快消品行业同仁：您好！我们正在进行一项关于行业人士休闲娱乐偏好及广告触达效果的调研，旨在更好地理解您的需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前在快消品行业（FMCG）的岗位属于？

市场/品牌

销售/渠道

产品研发/供应链

综合管理/行政

其他

Q2:您的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在工作之余，您通常通过以下哪些方式进行休闲娱乐？（可多选）

观看视频（长/短视频）

听音乐/播客

阅读（书籍/文章）

运动健身

玩游戏（手游/主机/PC）

社交聚会

旅游/户外活动

其他

Q4:您平均每天用于休闲娱乐的时间大约是？

少于1小时

1-2小时

2-3小时

3-4小时

4小时以上

Q5:您最常使用的视频/流媒体平台是？（可多选）

抖音

哔哩哔哩

腾讯视频

爱奇艺

优酷

YouTube

小红书

其他

Q6:您通常会在什么场景下注意到商业广告？

观看视频前的贴片广告

社交媒体信息流

搜索引擎结果页

户外大屏/电梯广告

App内推送

他人推荐/分享

其他

Q7:总体而言，您对当前接触到的快消品广告（如食品饮料、日化用品等）的接受度如何？（0-10分，0=非常反感，10=非常喜欢）

选项1

Q8:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）创意新颖性

分数

标签

Q9:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）信息清晰度（产品卖点明确）

分数

标签

Q10:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）情感共鸣/价值观契合

分数

标签

Q11:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）代言人/主播吸引力

分数

标签

Q12:请对以下广告要素的重要性进行评分（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）广告形式（如互动、短视频、长故事）

分数

标签

Q13:哪些类型的广告内容更能吸引您点击或深入了解？（可多选）

产品功能实测/对比

用户真实评价/口碑

创意剧情/微电影

KOL/达人推荐

限时促销/优惠信息

社会热点结合

品牌故事/文化

其他

Q14:看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索产品/品牌

去电商平台查看

加入购物车/收藏

分享给朋友/同事

仅停留在认知，暂无行动

其他

Q15:您认为当前快消品广告在哪个环节最需要改进？

广告内容的真实性

广告投放的精准度（推给对的人）

广告出现的频率控制

广告与媒体内容的融合度

互动与转化路径的设计

其他

Q16:您更愿意在哪些休闲娱乐场景中，以非干扰的方式接收品牌信息？（可多选）

视频中的创意中插

游戏内的品牌植入

社交媒体话题/挑战

音乐/播客的品牌冠名

线下活动/快闪店体验

其他

Q17:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q18:您的年龄段是？

18-24岁

25-29岁

30-34岁

35-39岁

40岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

快消品从业者休闲娱乐偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品行业从业者休闲偏好与广告效果评估的专业调研工具。帮助您洞察娱乐习惯、分析触达渠道、优化内容策略，适合市场研究机构和品牌方进行精准的消费者洞察与广告效果评估。

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