快消品从业者旅游出行偏好与广告效果调查

尊敬的快消品行业同仁，您好！我们正在进行一项关于旅游出行偏好及广告效果的调研，旨在了解您的消费习惯与媒体触达效果。您的回答将为我们提供宝贵参考，问卷匿名，请放心填写。

Q1:您的职位层级属于？

一线员工/专员

基层/中层管理者

高级管理者/总监及以上

其他

Q2:您在过去一年中进行过几次休闲旅游（非商务出差）？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游信息？（可多选）

抖音、小红书等社交媒体

携程、飞猪等OTA平台

朋友/同事/家人推荐

电视/广播广告

户外/楼宇广告

旅游类公众号/KOL

搜索引擎（如百度）

其他

Q4:对于旅游广告，您更倾向于哪种内容形式？

短视频/Vlog

精美图文攻略

直播带货/介绍

用户真实评价/游记

明星/达人代言

纯折扣信息展示

Q5:请评估社交媒体（如抖音、小红书）上旅游广告对您决策的影响程度（1分无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q6:您在规划旅行时，最优先考虑的三个因素是什么？请选择最重要的一项。

目的地风景与文化

旅行预算与性价比

假期时间长短

同行旅伴

美食体验

酒店/住宿品质

交通便利性

Q7:您通常预订哪些旅游产品？（可多选）

机票

酒店/民宿

跟团游/自由行套餐

景点门票

当地交通（租车/接送机）

当地体验/导游

旅游保险

Q8:一个旅游广告在什么情况下最可能吸引您点击或进一步了解？

有明确的限时折扣或优惠

展示了独特/小众的体验或目的地

广告内容真实、有情感共鸣

由我信任的博主/KOL推荐

广告视觉设计精美

其他

Q9:您向朋友或同事推荐一个您觉得不错的旅游产品或目的地的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q10:您认为目前旅游类广告最需要改进的地方是？

信息真实性（避免过度美化）

价格透明度

个性化推荐（更符合我的兴趣）

创意与趣味性

广告出现的频率与时机

其他

Q11:在旅行途中，您会使用哪些APP或服务来辅助决策？（可多选）

地图导航类（高德、百度）

美食点评类（大众点评）

本地生活/攻略类（小红书、马蜂窝）

翻译软件

社交软件（微信、微博）分享

支付软件（支付宝、微信支付）

其他

Q12:您更愿意为哪种类型的旅游内容付费（如购买专栏、课程）？

深度目的地文化解读

专业摄影/视频拍摄技巧

小众路线定制攻略

旅行理财与省钱秘籍

亲子/家庭旅行专题

目前没有付费意愿

Q13:请回忆一个最近让您印象深刻的旅游广告（品牌/产品不限），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:您认为快消品行业的从业背景，是否使您对营销广告更敏感或更具批判性？

是的，会更关注广告策略和效果

有一定影响，但更多是个人习惯

没有明显影响

不确定

Q15:总体而言，您对当前市场上旅游类广告的信任度如何？（1分完全不信任，5分完全信任）

分数

标签

Q16:您希望未来看到更多关于哪些主题的旅游广告？（可多选）

短途周末游/周边游

户外探险与自然风光

城市文化深度游

亲子家庭度假

美食主题之旅

康养/疗愈旅行

商务旅行延伸休闲

其他

Q17:您个人年均旅游消费预算大致在哪个区间？

5，000元以下

5，000 - 15，000元

15，001 - 30，000元

30，001 - 50，000元

50，000元以上

Q18:对于旅游品牌如何更有效地触达并影响像您这样的快消品从业者，您有何建议？

填空1

快消品从业者旅游出行偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对快消品从业者的旅游出行偏好与广告效果调研方案。帮助您分析消费习惯、评估媒体触达效果、优化广告策略，适合旅游品牌、市场研究机构和广告公司精准定位高价值消费群体。

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