快消品从业者理财习惯与广告效果调查

尊敬的快消品行业同仁，您好！我们正在进行一项关于理财习惯与广告效果的匿名调研，旨在了解行业特点与需求。您的宝贵意见将帮助我们提供更精准的服务。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前在快消品行业中的职位类别是？

一线销售/市场人员（如销售代表、导购）

市场/品牌/渠道管理人员

供应链/生产/研发人员

中高层管理者（如总监、经理）

其他职能支持人员（如HR、财务）

Q2:您在本行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您的月收入（税后）主要分布在以下哪个区间？

5000元以下

5000-8000元

8000-15000元

15000-25000元

25000元以上

Q4:您目前主要的理财方式有哪些？（可多选）

银行储蓄/定期存款

货币基金（如余额宝、零钱通）

股票/基金（主动型）

保险产品（如年金险、重疾险）

债券/国债逆回购

房产投资

互联网金融产品（如P2P、定期理财）

黄金/外汇等

暂无系统理财

Q5:您每月用于理财/投资的金额占月收入的比例大约是？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-50%

50%以上

不固定，看情况

Q6:您对个人理财知识的掌握程度如何？（1分为非常不了解，5分为非常了解）

分数

标签

Q7:您获取理财知识/信息的主要渠道是？

金融机构APP/官网（银行、券商）

财经类新闻网站/APP（如新浪财经、东方财富）

社交媒体（如微信公众号、微博大V）

短视频/直播平台（如抖音、B站知识区）

朋友/同事推荐

专业书籍/课程

其他

Q8:您选择一款理财产品时，最看重的三个因素是？（请选择最重要的三项）

收益率

风险等级/安全性

流动性（存取是否灵活）

投资门槛

品牌/平台信誉

朋友/同事推荐

操作便捷性（APP体验）

客户服务

Q9:您通常通过哪些渠道接触到理财产品或金融机构的广告？（可多选）

手机APP开屏/信息流广告

社交媒体（微信朋友圈、微博）

短视频平台（抖音、快手）

搜索引擎（百度、搜狗）

电梯/楼宇广告

地铁/公交广告

电视/广播

财经类网站/APP

线下活动/沙龙

邮件/短信推送

Q10:在众多广告渠道中，哪一个最可能引起您对一款理财产品的兴趣？

短视频平台（如抖音的剧情化、知识类广告）

社交媒体（如微信朋友圈的熟人推荐式广告）

手机APP信息流广告（如新闻客户端）

线下实体广告（如电梯广告）

财经垂直类媒体广告

电视/广播传统媒体广告

其他

Q11:总体而言，您向身边朋友推荐您目前正在使用的理财平台/产品的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您认为当前理财类广告在内容上最需要改进的是？

过于夸大收益，风险提示不足

专业术语太多，不易理解

同质化严重，缺乏创意

与目标人群（如快消从业者）的真实需求脱节

广告频率过高，造成干扰

其他

Q13:如果有一款针对快消品从业者特点（如收入波动性、时间碎片化等）设计的理财产品，您希望它包含哪些特性？（可多选）

低门槛、灵活存取

与销售业绩/季度奖金挂钩的定投计划

提供行业相关的财经知识培训

积分兑换快消品或购物卡

提供职业发展相关的保险保障

社群交流，分享行业与理财经验

其他

Q14:您是否曾因为某条理财广告而下载APP或进行初步咨询？

是，并且最终购买了产品

是，但只是了解并未购买

否，广告只会引起注意，不会直接行动

否，通常忽略广告

Q15:您对金融机构利用大数据为您推送个性化理财广告的接受程度如何？（1分为非常反感，5分为非常欢迎）

分数

标签

Q16:请描述您心目中一则理想的、能打动快消品从业者的理财广告，它应该是什么样的？（例如：形式、内容、渠道等）

填空1

Q17:未来一年，您是否有增加理财投资金额的计划？

是，会显著增加

是，会小幅增加

保持现有水平

可能会减少

不确定，视市场情况而定

Q18:对于金融机构如何更好地服务快消品行业从业者，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

快消品从业者理财习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在调研快消品行业从业者的理财习惯与广告接受度。帮助您分析投资偏好、评估营销渠道、洞察行业需求，适合金融机构和市场研究公司优化产品设计及广告投放策略。

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