游戏从业者期望功能广告效果调查问卷

游戏从业者期望功能广告效果调查问卷

尊敬的行业同仁，您好！我们正在进行一项关于游戏内功能广告（如激励视频、插屏广告等）效果预期的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解行业需求，优化广告策略。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前在游戏行业担任的角色是？

游戏策划

游戏运营

商业化/广告负责人

市场/用户增长

产品经理

数据分析师

其他

Q2:您所在公司或团队的游戏产品主要类型是？

超休闲/休闲游戏

中度游戏（如策略、RPG）

重度游戏（如MMO、SLG）

混合休闲游戏（Hybrid-Casual）

独立游戏

其他

Q3:您对游戏内功能广告（如激励视频广告）在提升用户留存方面的效果预期如何？

非常有效，是核心留存手段

比较有效，是重要补充

效果一般，视具体产品而定

效果有限，主要用于变现

不确定

Q4:您认为激励视频广告最理想的用户触发时机是？

游戏自然进程中的资源获取点

失败后的复活或继续机会

每日/每周任务/奖励领取

特定道具/皮肤/角色解锁

其他

Q5:在评估功能广告效果时，您最关注哪些核心指标？

广告展示率/填充率

广告点击率

每次展示收益

用户生命周期总价值

用户留存率（次日/7日/30日）

用户参与度/游戏时长

用户负面反馈率

其他

Q6:请评估您对当前市场上主流广告平台（如AdMob, Unity Ads, IronSource等）提供的广告形式与效果数据的满意度。（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:您认为目前游戏内功能广告面临的最大挑战是什么？

广告内容与游戏体验割裂

广告填充率不稳定或单价过低

用户对广告产生疲劳或反感

难以平衡广告变现与用户体验

广告技术集成与维护复杂

缺乏有效的效果归因与分析工具

其他

Q8:您更倾向于哪种广告收益分成模式？

纯按展示次数计费

按点击计费

按安装/注册等行为计费

混合模式（如展示+激励事件）

更关注长期用户价值，对短期分成模式不敏感

Q9:您有多大可能性向同行推荐您目前主要使用的广告平台或解决方案？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q10:您希望广告平台或技术服务商在哪些方面提供更深入的支持？

更精准的用户分层与广告定向

更丰富的广告创意形式与模板

更实时、透明的数据报表与洞察

A/B测试与智能调优工具

防作弊与流量质量监控

用户隐私合规（如ATT、GDPR）解决方案

其他

Q11:在iOS ATT框架实施后，您所在团队在广告策略上最大的调整方向是？

更侧重于基于上下文/场景的广告投放

加强第一方数据建设与用户运营

探索新的广告形式（如试玩广告、互动广告）

调整广告频次与展示策略以优化体验

暂时没有大的调整

其他

Q12:您认为游戏内原生广告（如将广告内容设计为游戏内可交互物品）在未来2-3年的发展潜力如何？（1分潜力很小，5分潜力巨大）

分数

标签

Q13:您认为哪些因素最能提升用户对功能广告的接受度？

广告奖励价值感强且明确

广告展示时机自然、不打断核心流程

广告内容有趣、有创意、与游戏调性匹配

用户拥有是否观看广告的自主选择权

广告时长适中（如15-30秒）

清晰的广告收益用途说明（如用于支持游戏开发）

其他

Q14:对于新游戏上线，您通常会如何规划功能广告的引入节奏？

上线初期即全面引入，快速测试模型

先观察自然留存数据，稳定后再逐步引入

仅在小部分用户中进行灰度测试

根据产品类型和用户反馈动态决定

尚无明确规划

Q15:请分享一个您认为在功能广告设计或运营方面非常成功（或失败）的案例，并简述其关键点。

填空1

Q16:对于未来游戏内广告技术的发展，您最期待看到哪些创新或突破？

填空1

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